新疆人民广播电台传播价值分析

     半个多世纪以来,新疆人民广播电台在党的领导下,忠实地传递党的声音,真实地记录时代的脉搏,全心全意为新疆各族人民服务,为祖国边疆的开发建设和社会稳定作出了应有的贡献，积聚有极高的媒介公信力。

近年来，新疆人民广播电台媒介影响力不断提高并得到广大客户认可，特别是近四年，广告收入连年以30%以上的幅度增长。

2004年，新疆人民广播电台发挥独特的地缘优势，成功地将本台柯尔克孜语和维吾尔语《中国之声》节目分别在吉尔吉斯和乌孜别克斯坦国家主频率落地播出，并将新疆人民广播电台五种语言的七套节目资源进行了整合，致力于专业化的媒介服务，努力帮助客户实现利益的最大化。

看一个媒体是否强势，是否是一个好的传播平台，覆盖能力、受众规模与质量、投放成本及媒体公信力，是非常重要的衡量指标。下面我们将以这几个标准综合考察新疆人民广播电台：

覆盖能力——是连接传媒与受众的一条通路。覆盖能力越强，证明道路修得越四通八达，广告客户传播的信息也就越有可能到达受众。党中央在对新疆各族群众的媒介接触习惯进行深入调查研究后，认为广播仍是新疆各族群众接受信息的主要来源，江泽民总书记于2000年9月16日做出批示，投3.1个亿对新疆的广播全面进行改造。

如今，新疆人民广播电台的五种语言七套节目已实现了卫星、中波、短波、调频、有线电视网和互联网全疆41座含概63个中波频率、31个短波频率及898座调频转播台，六位一体，交叉覆盖。

① 在世界范围——仅次于中央人民广播电台的国际传媒，并进入他国的国家主频率。

② 在全国范围——位居全国省级台之首。

③ 全疆范围——是最大的广播传媒，语种最多覆盖城乡。

有人比喻，在新疆台做广告是：花国内广告的价钱，获国际广告的效益。

受众质量——代表着广告客户投放一个媒体的价值所在。同样的受众规模，消费力旺盛、消费权主导的受众往往是广告主最为看重的群体，也是最有传播价值的群体。将新疆人民广播电台与其他省级媒体相比，我们发现，新疆人民广播电台不同节目定位培养出不同的听众群，如：既有综合人群收听最高的 “早新闻”、“行风热线”、“人与法”、“气象快报”等节目时间，这正好是高端受众的收视时间，表现为平时工作忙碌、应酬较多、流动性较大（驾乘车族）、消费欲望强烈、消费能力旺盛、能较快地接受新事物新观念的阶层。还有，为特定人群相对收听率较高的对象性节目“金土地”、“健康百乐园” 、“教育之声”、“网络梦工厂”等。与南京中脉科技公司联办的《中脉之声》更是缔造了新疆广播神话。

投放成本——是与广告客户关系最密切的一个指标，它决定了同样的广告预算，取得的广告效果不同。投放成本越低，相对价值就越高，广告效果也就越好。从这一角度进行考察，新疆人民广播电台的千人成本在全疆省级媒体中最低，其相对投资价值也就最高。对广告客户而言，想要取得相同的广告传播效果，其所花费的成本最低，效果相对最好。

媒体公信力——是检验媒介社会影响力和质量的重要指标。

主流传媒、百姓信任。硬件投入均为国资，技术装备世界领先、全国一流。

1、  50年培养的通联队伍，节目信息来源广泛，及时准确。

2、  主流媒体的公信力加半个世纪积淀的100%知名度。

3、  曾五次摘取中国新闻奖一等奖，其令中国传媒业仰慕的三连冠佳绩，证明着新疆人民广播电台业务实力。

整合传播——奏出舆论的交响乐章。

重视听众群体和广告市场的需求，不断调整媒体产品的定位。从市场细分到消费者集合，从市场份额到消费份额，宽播变窄播，频率及节目均以有价值意义的听众群为中心，媒介产品向有价值意义的听众靠拢。专业化的媒介服务，定能使客户的利益最大化。

附新疆人民广播电台各语种节目频率：

汉语13个频率：中波702、738千赫；调频92.9（经济台）、94.9（音乐交通台）、96.1兆赫；短波3950、5060、5960、7155、7310、9600、9835、11770千赫；

维语11个频率：中波558、855千赫；调频101.7兆赫；短波3990、4980、6120、7195、7275、9560、11885、13670千赫；

哈语  6个频率：中波1044、1107千赫；短波4330、6015、7340、9470千赫；

蒙语  5个频率：中波1233千赫；短波4500、6190、7230、9510千赫；

柯尔克孜语3个频率：中波1233千赫；短波7120、9705、11975千赫；

新疆电台广告中心电话：0991-2568020 2566446 2560584 2573693 2557880  网址：http://www.xjbs.com.cn