2001年第4期

（总61期）

WTO后我国新闻传播业的生存考验

　　　

    
　　1．传媒必须面对文化差异。中西之间的新闻文化存在很大的差异。在西方，由于对个体利益的极度张扬，新闻传播被导入了一条惟利是图的轨道。在我国，新闻传播受传统文化观念的影响较深，强调教化功能，相对忽视信息功能和传媒的利益特性。历史已经证明，在跨文化传播的实践中，只有取长补短，才能促进异质文化间的沟通，才能促进文化的共存共荣。
　　2．传媒必须面对实力差距。从目前来看，我国传媒在资金实力、人才实力、传播技巧方面与西方跨国传媒之间存在着很大差距。加入WTO后，尽快缩小这些差距将成为我国传媒必须跨越的一道门槛。
　　3．传媒产业功能亟待加强。在现代社会里，新闻传媒既具有意识形态属性，也具有产业属性。在我国加入WTO后，其意识形态的功能只能继续强化，而其产业功能也必然会凸显。有人提出，为了应对加入WTO后的竞争，我们应该将宣传和经营从内部分开，明确各自的进入范围和条件并使之法规化，以便于应对和处理国外资本的进入。
　　4．传媒影响力亟待提升。加入WTO后，传媒市场国际化是不可逆转的潮流。对于我国传媒来说，一方面要应对国内市场的竞争；另一方面还要积极地把触角伸向国外，开拓海外的传媒市场。目前，国外对中国的了解相对较少，某些西方传媒对中国的歪曲也相当多，国内的传媒如何影响海外的受众是一大难题。此外，我国经济市场化、全球化的程度愈高，人们对国外信息的需求量也就愈大。因此，我国传媒在国际化过程中，不仅应注意在内容上以提供信息为主，还应注重信息处理的整个过程，比如整理、包装、传递等，以提高自己在国内外的影响力。
（摘自《中国广播电视学刊》2001年第4期 支庭荣文章）

返回