2001年第4期
（总61期）
搞好西部大开发中的新闻传播
赵飞 索红月
一、理念阐释
（1、1）人文精神——舆论传播的重心
马克思主义新闻理论历来重视人文精神的传播。马克思、恩格斯、列宁、毛泽东、邓小平等革命领袖对此都有过专门的论述。江泽民总书记的论述既有继承，又有发展。他提出的“导向福祸论”，就强调要“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。”前不久他在全国宣传部长会议上又作出了“建设有中国特色社会主义事业，是一项充满艰辛、充满创造的壮丽事业。伟大的事业需要并将产生崇高的精神，崇高的精神支撑和推动着伟大的事业。没有坚强精神的民族，是没有前途的”新论断。并且把这种为社会主义现代化建设而不懈奋斗的精神概括为“五种精神”（即解放思想，实事求是的精神；紧跟时代，勇于创新的精神；知难而进，一往无前的精神；艰苦奋斗，务求实效的精神；淡泊名利，无私奉献的精神）。
毛泽东同志反复强调，人是要有点精神的。邓小平同志要求新闻战线的同志应成为人类灵魂工程师。社会主义新闻事业的实践证明，用高尚的人文精神对社会思想、政治文化和意识形态进行潜移默化的影响，实现“武装人、引导人、塑造人、鼓舞人”的任务，是社会主义新闻传播的一个特征和规律。在西部大开发的宣传报道中，充分运用并把握这一规律，采取有效形式，让人文精神贯穿于西部大开发中的新闻作品（节目），使新闻作品（节目）入心入脑，引人入胜，既是提高西部大开发宣传质量，讲究舆论引导艺术的时代要求，又是新闻作品（节目）发挥春风化雨，润物无声作用的必然选择。由此我们完全可以得出这样的结论，在西部大开发新闻传播中，用熠熠生辉的人文精神将新闻报道的颗颗珍珠串联起来，就一定能担负起新闻传播的时代重任，为党为人民造福。
（1、2）人文精神内涵：
人文精神是社会政治经济文化、民族关系、人际关系的总和，是代表社会主义先进文化前进方向的重要组成部分。
这一内涵以经济文化、社会进步为基础，以各民族共同发展，共同劳作，共同繁荣为依托，以相互尊重，相互学习，亲如一家，和睦相处为行为规范而进行的抽象概括。它有两层含义。第一层含义是，人文精神的主流精华（属弘扬部分）是积极进取的，在西部的大开发、新疆大发展和改革开放的实践中应继续发扬光大；对人文精神的支流糟粕（属剔除部分）则要进行彻底舍弃。第二层含义是，在西部大开发、新疆大发展的新闻传播中，要大力弘扬人文精神的主流精华，就要不断地融入社会主义物质文明和精神文明的最新成果，推动人文精神的现代化进程，使其转化成西部地区各族人民同心同德改变面貌，再造山川秀美幸福家园的物质力量。
（1、3）人文精神精华：
现阶段人文精神是以改革开放好、社会主义好、共产党好、祖国好、民族团结好“五好”为特征，以世界观、人生观、价值观“三观”和社会公德、职业道德、家庭美德“三德”为内容体现和展开的。“五好”、“三观”和“三德”虽然是西部地区人文精神的主基调、主旋律，但并未概括出西部、尤其是新疆地区的典型区位特征。在西部地区强调人文精神，除江总书记概括的“五种精神”外，还应包括“对内放开、对外搞活精神；自强不息、美化家园精神；肝胆相照、亲如一家精神；勤劳勇敢、保家卫国精神；屯垦强边、共同繁荣精神”等。此外还有不甘落后、加快发展；扶危济困、见义勇为；热情好客、乐善好施；虚心好学、敬贤礼仕；美化环境、扩大绿洲等优秀品质和传统美德。这些精神和优秀品质和传统美德，是我们搞好西部大开发、新疆大发展新闻传播，弘扬西部地区人文精神取之不竭、用之不尽的报道源泉。也是以德治疆的宝贵精神财富。开发利用好人文精神新闻资源，并以此为重点提升西部大开发、新疆大发展新闻传播品位，既是时代赋予我们的历史使命，也是我们义不容辞的神圣职责。
二、价值作用
（2、1）反面教材的警示：
美国之音前任台长杰弗里·科恩在《冷战后美国之音六大任务》一文中全面阐述了美国对外广播的全球战略。这六大任务是：“一、对抗共产党和极权国家；二、鼓动美国式的新闻自由；三、输出美国的价值观；四、提供广泛学习的机会；五、向全球解释美国政策；六、为美国的文化、贸易、旅游等提供服务。”这六大任务。除“提供广泛学习的机会”外，都直接体现着美国的人文精神，为美国的国家利益服务。同时它也是美国政府推行“控制两洋，依托两约，遏制中俄，占据两州，称霸全球”政策（克林顿称“21世纪是美国的世纪”）后提出的新的宣传方针。美国之音的六大任务从反面向我们警示，任何媒体都十分重视传播的导向和价值作用。在传播导向和价值作用方面，又都把人文精神放在重要位置，这就是美国之音所谓的客观公正真实准确的检验标准。事实也正是如此。任何媒体都是在周而复始的传播中，通过大量的信息、咨讯、言论、文章、人物访谈、文娱鉴赏、体育赛事等形式来影响受众，让受众接受他们的思想观念、价值取向。同样，我们在考察广播电视传播流程时也能得出相同的结论。因为任何一次新闻传播，不论其信息多么密集，新闻价值多么重大，但最能刺激受众的，肯定是那些特别能诉诸或打动情感，具有强烈刺激或反差对比的故事情节或细节。而这些情节或细节，正是人文精神的综合体现。虽然有些情节和细节有时不具备完整性，但数量的不断扩张和对情感的执著渗透，往往能让受众从接受初始的朦胧逐渐进入豁然开朗的清晰境地，最终形成接受还是排斥的逻辑推理。尽管这种推理与我们理解的新闻主题并不在作品（节目）中直接出现有类似成份，但新闻作品（节目）总要围绕着确定的主题展开，并为主题服务。因此我们说，作为西部大开发、新疆大发展新闻传播中的人文精神，虽然不一定在每一次具体传播中出现，但这一精神必须贯穿西部大开发、新疆大发展新闻传播的始终。所以，我们在研究部署西部大开发、新疆大发展新闻传播时，应该依据中央和省区（市）两级领导机关确定的路线方针政策，从区情、社情、舆情等实际情况出发，制定一个时期新闻传播的宣传思想和编辑方针以及报道计划，确定有针对性、有说服力、有感染力的选题，实现人文精神在新闻传播中的贯穿和渗透作用，增强其思想价值、宣传价值、导向价值和社会价值，用代表社会主义先进文化前进方向的人文精神，陶冶情操，培养情趣，转变观念，增强信心，促进发展。
（2、2）七重七轻忧虑：
新闻实践总是先于新闻理论的。去年以来掀起的“西部热”，既有新闻理论的新概括，又有新闻实践的新验证，成为新千年新世纪新闻传播的新趋势。新疆人民广播电台、新疆电视台和新疆经济电视台等新闻媒体不遗余力地“合力炒作”，在客观上起到了由“后来居上看新疆”向“西部大开发排头兵”、“龙头老大”的炒作升级，形成了“西部开发重中之重非我莫属”的舆论强势，给人一种“遍地黄金惟我多，弯腰拾起重苹果”的浮夸和“三五年内见大效”的浮躁。似乎经过轮番炒作和舆论轰炸，资源优势就会转化成经济优势，经济优势又会转变成综合实力。虽然西部大开发、新疆大发展新闻传播的正面宣传的效应无法估量，但负面影响也不能不引起我们的重视。
在一年多的西部大开发新疆大发展的传播中存在的“七重七轻”现象是：（一）重通风报信，轻辩证分析。作为一般报道，通风报信固不可少。但是作为党中央国务院面向21世纪富民强国，对人类有新贡献的重大战略决策，各类报道如果仍停留在通风报信、“西部听潮”的浅层次传播阶段，似乎有些力不从心和自负或偏离中心了。时至今日，带有辩证分析的深度报道。典型报道依旧是凤毛麟角，难觅踪迹，和让人鼓劲的《难忘第一》等一批改革开放20年优秀报道相比，有着相当大的差距。缺乏辩证分析的重型报道和深度报道，原因是多方面，但对西部大开发、新疆大发展的长期性、艰巨性、复杂性分析不够和对激发精神，焕发干劲，长期作战的宣传准备不足是主要原因。究其根源，是认识不到位造成的。“西部听潮”这类栏目，本身就是编辑部没有把自己“摆进去”的产物。“西气东输”这类工程的全面启动，还没让我们从“听潮中”清醒过来，实在是理解不深不透不敏感的大不该。停留在轰轰烈烈、热热闹闹的表象层面，西部大开发、新疆大发展的新闻传播，就很难收到打动受众，鼓舞士气，振奋精神，焕发干劲的预期效果。
（二）重数量堆砌，轻精品绽放。“数量质量互变”既是规律，又是常识问题。“以一当十”和“以十抵一”既不是同一概念，也不是同一档次，这同样也是常识问题。数量和质量本身就是西部大开发、新疆大发展新闻传播的一对翅膀、两个轮子，就必须同时兼顾、不可分割的一个整体。然而在具体操作中，从编辑部到运作一线，都不约而同的以条数为中心，所有程序都在围绕条数做机械运动。有时甚至出现不同媒体访谈类、话题类、直播类、专题类当天播出内容“雷同”的现象。这在一定程度上反映着我们对这一重大宣传课题研讨重视得不够，对“两头”（上头、下头）、“两情”（上情、下情）拿捏得不准，对数量、质量“两手抓两手硬”的把握失度等方面问题。
（三）重意义访谈，轻理性思辨。原本属于深度报道、新闻评论范畴，承担解疑释惑任务的《今日访谈》、《每日关注》、《经视观察》、《本周视点》等节目，宗旨就是呼唤精神、引发理念，体现舆论导向的重头戏，但无论主持人还是被采访对象，谈兴和谈趣大都集中在西部大开发、新疆大发展的战略地位和重要意义方面，深邃的理性思辨和理念阐述相对偏少，谈者侃侃，听（观）者渺渺，缺乏“心有灵犀一点通”的沟通点。由于论点和命题缺乏强有力的论据、材料的支撑，论证过程中往往出现逻辑思维和形象思维背离的不协调，重拳出击的深度报道节目和评论节目，很难产生震聋发聩的导向作用。
（四）是重物化成果，轻观念碰撞。编辑记者在阐述西部大开发、新疆大发展物化硬件时眉飞色舞，采制报道时也是一挥而就。而对更新观念等意识形态方面的报道或话题则轻描淡写，淡化处理，不那么底气十足。追根溯源，既有学习理解方面的问题，也有业务素质和不深入的问题。过去被新闻界嗤之以鼻的“三转一倒”（上午围着轮子转，中午围着桌子转，晚上围着裙子转，倒在床上扯呼噜）和喜官厌民，恋城嫌乡的恶习似有抬头之势。对剪彩、开业、典礼、会议情有独钟，对下乡、下厂、下基层推三阻四。涉深水者得蛟龙，涉浅水者得鱼虾。见物不见人，见人不见思想（精神）的报道充斥节目，必然导致新闻传播的一般化和平庸化。
（五）重一蹴而就，轻长期作战。很多报道要么咬定地缘、口岸、互市、商贸优势不放松，要么鼓吹矿藏、面积、资源条件如何优，给人“万事俱备，只欠资金，银子到位，立时腾飞”的错觉。轻长期作战带来的负面效应可以说有百害而无一利。其结果，不仅耗损人力物力财力，“赔了夫人折了兵”，还助长了社会的焦躁不安，动摇了脚踏实地，自力更生，艰苦奋斗，改变面貌的思想根基和行动实践。新闻媒体从跟风、追风、刮风、超风到造风的推波助澜，带给社会的危害是显而易见的。人文精神重理性、重实干、重发展、重变化的务真求实理念，要求我们在新闻传播中多发掘依靠内力艰苦创业，借助外力加快发展和坚持改革开放的时代典型。用典型的说服力、感召力来鼓舞士气，振奋精神，让人们牢固树立长期作战思想，扑下身子为再造山川秀美、人杰地灵的新西部而不懈奋斗。
（六）是重个体运作，轻整体策划。在大密度的西部大开发、新疆大发展的新闻传播中，有些广播电视作品具有视听兼备的冲击力，在受众中引起了不小的轰动，像新疆电台与成都电台联合推出的大型直播节目《同一片热土》、新疆电视台的西部大开发系列访谈，新疆经济电视台的《“疆宝牌”酥馕挤进经贸洽谈会》等。但就整体传播来看，效果并不理想。整体策划和宏观调控尚处在初始阶段，无序性、无系统性和重点不突出等影响了传播价值的实现。上至编委会、中到运作部门、下到编辑记者，宏观意识、大局意识，没有“完全足额到位”，整体策划处于“休眠状态”。认真思考和部署西部大开发、新疆大发展的中长期目标和近期报道计划，精品策划，重点策划这些仅次于宣传方针的大型策划和选题方案，就更无暇顾及了。轻整体策划和宏观调控必然导致传播价值的失衡。预则立，不预则废，轻视策划、力作匮乏也是意料中的事了。
（七）是重单打独斗，轻形成合力。纵观一年来的西部大开发、新疆大发展的新闻传播，新闻节目这个龙头舞起来了，但专题、社教、文艺、话题等节目配合不力，龙身并没有跟着动起来，无法形成整体合力，广播电视的频率频道优势难以实现。在新闻节目中，“本台评论”的旗帜还没有高扬起来，言论偏弱，典型偏少，不能不算作一个缺憾。今年是西部大开发新闻传播持续升温年，但至今仍未见大手笔、大制作。内部合力、系统合力仍停留在号召阶段，也不能不说是玉中有瘕，美中不足。
（2、3）传统观念的反弹：
人文精神作为一种意识和观念形态，体现在新闻传播中，必然表现为改革与保守、创新与守旧、拼搏与懒惰、科学与迷信、奉献与索取、奋发图强与安于现状、艰苦创业与无所作为、积极创造与等靠要两种思想、两种观念形态的碰撞和交锋。和沿海、东部等发达地区比，西部人文精神中积淀的拼搏进取、抓住机遇、大干快上的要素更积极、更活跃、更具爆发力和裂变力。相反，陈腐的、愚昧的、保守的、落后的观念形态也不会轻易退出历史舞台。这种较量，也可以称之为西部地区的特有现象。在两种思想、两种观念的对撞中选取积极实践“三个代表”的正面典型和愚昧落后的反面教材，在歌颂与暴露，赞扬与批判，肯定与否定的鲜明报道中，弘扬真善美，抨击假恶丑，促进思想大解放，推动社会精神文明的进步。
新闻传播规律告诉我们，一种观念形态的确立，是反复宣扬、不断传播、长期渗透的结果。一种观念的消亡，同样也要经历长期的时空过程。代表社会主义先进文化前进方向的西部人文精神观念要深入人心，并转化成物质动力，是广播电视媒体锲而不舍地传播的目的和追求目标。要适应这种新形势、新任务，最根本的是要转变传播者的观念，在新闻报道中不断加大人文精神的传播份量，使受众通过收听收看形成鲜明的形象对比，引发思考和行动。
三、创新传播
（3、1）传受互动创新：
深化西部大开发、新疆大发展广播电视宣传，当前最重要的是解决好“传什么”、“为什么传”和“怎样传”的问题。换句话说，就是如何认识、接受并遵循传受互动规律，做好社会主义市场经济条件下的新闻传播。互联网的出现，传播市场的多元化和收听收看市场的多元化，迫使传播者从以往的单向传播向双向传播和互动传播的转变。“传受互动”已成为不以人们意志为转移的趋势和规律。这一规律正在成为三大媒体争夺传播市场，争夺受众的最有力的武器。早认识，早主动，早探索，早成功，对此应有先见之明。
（3、2）思维方式创新：
转变新闻传播观念，首先要从思维方式上开始。过去对新闻传播产生过重大影响的思维方式有：“一因一果”式思维；“两极式”思维；“图解式”思维；“断裂式”思维和“终结式”思维等。这些单一的、线性的思维定势，虽然指导我们采写制作过不少的优秀新闻作品（节目），但却难以描绘，揭示和概括社会主义市场经济条件下西部大开发、新疆大发展的本质规律和充满生机与活力的伟大创造，也不能适应新形势、新任务的传播要求。
新的思维方式应具备能动的、反映论的特征和理性思辨的特点，这种思维方式必须坚持发散思维与线性思维的辩证统一；顺式思维与逆向思维的辩证统一；横向思维与纵深思维的辩证统一；宏观思维与微观思维的辩证统一；逻辑思维与形象思维的辩证统一；立体思维与动态思维的辩证统一。
坚持六种思维方式的辩证统一，我们就会更全面、更准确地把握西部大开发、新疆大发展新闻传播中的西部人文精神，报道就会更生动、更形象、更感人。同时还会杜绝片面性，绝对化和形而上学。坚持六种思维方式的辩证统一，实现思维方式创新，还在于准确反映现在，科学预测未来，善于从局部和总体、现象和本质、个性与共性、一般与特殊、目前状况和发展趋势等方面认识事物，掌握情势，揭示规律，引导受众树立正确的开发观和发展观，处理好眼前利益与长远利益，局部利益与全面利益，地区利益与国家利益，个人利益与集体利益以及经济发展，社会稳定，民族团结，社会进步和祖国统一等方面的关系，较好地解决好爱听爱看问题。
（3、3）内容形式创新：
解决好深化西部大开发、新疆大发展的新闻宣传内容与形式创新问题，让更多的人在西部人文精神的旗帜下，信心百倍地用双手创建幸福美满的新生活，是转变新闻传播理念，重视传播效果（收听收看率）的出发点和落脚点。实现内容与形式的创新，一是要在“学习学习再学习，深入深入再深入”方面下一番苦功，甚至是痛苦的磨炼。艰难困苦，于汝于成。同时要学好政策，对国情、区情和社情有深刻的了解。“打好五个根底，实现六个转变”，才能做到学习深入双提高，双飞跃，两个成果一齐出，夯实西部大开发新闻报道的基础。二是善于从微观切入，由宏观着眼，练就见微知著、窥斑见豹的预测力和透视力，能给生活、实践和运动提供“望”和警示，给受众提供及时、有用、实用的指导或帮助。三是善于发现。发现新、捕捉新、展现新、揭示新，既是新闻敏感，又是综合素质。发现规律，发现特点，发现转折，发现闪光点和升华点，是新闻传播前瞻性的要求。迅速、及时客观、准确地将新规律、新特点、新转折、新趋势、新变化报道出去，引起社会关注，是新闻传播前瞻性的规定。四是没有突破不了的形式，关键是留心社会留心人，“不吃别人嚼过的馍”，“不吃自己嚼过的馍”，独具慧眼，独辟蹊径，敢于否定过去，自己解放自己。直播、访谈、聊天、现场等形式对过去的传播，是突破和创新，把这些形式移植到西部大开发、新疆大发展的新闻传播中去，同样是对以往传播的否定。而让田间地头的新闻进入大广播直接传向四面八方更是创新。五是多一些情趣、情调、情节、细节和精彩，少一些繁琐，重复和综合；多一些亲切、自然、平等和交流，少一点冷漠、灌输、教训和狂妄；多一些事、理、情的交融和人情味，少一些无关痛痒的神侃和不着边际的穷聊，让每一次传播都有鲜亮点、兴奋点，都能给受众新感觉。
（3、4）策划机制创新：
江总书记指出，创新是一个民族进步的灵魂。建立西部大开发、新疆大发展新闻传播策划机制，深化宣传改革和改革宣传，已是当务之急。
一是以台（报）为中心，借助社会力量，组建宣传策划决策机构，形成舆论传播，策划在先的良性循环。这种机构，重在解决一个时期的宣传方向，宣传重点和宣传战役等重大传播问题。同时要加强对宣传周期的传播分析，意见反馈，经验教训的研讨，提出前瞻性，预警性的传播方案，解决好新闻、社教、文艺等传播协调问题，充分发挥台（报）整体传播优势。这种策划机制，还应该是上下贯通、纵横交叉、内外相连的网络系统。这种系统的末梢神经应直达采访一线的记者编辑，整个宣传机构都围绕总体策划方案和宣传部署，快速高效运转。
二是以宣传战役为重点，围绕阶段宣传目标，抓好行动策划，使贯穿人文精神的新闻传播呈现“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”的态势，优化战役宣传成果。
三是重视日常报道，抓好延伸策划和策划延伸工作。延伸策划的重点是编辑部内人人关注宣传报道重点、难点、疑点、热点和焦点，为破解报道重点、难点、疑点、热点和焦点谏言献策，使西部大开发、新疆大发展的日常报道有声有色、多姿多彩。策划延伸重点是编辑部外的通联部位，这是广播电视与多媒体、互联网竞争的结合部。谁抢占先机，谁将赢得优势，赢得主动。策划延伸可以实现新闻资源的“为我所用”和新闻传播内容的升级换代，使日常报道鲜活生动，丰富多彩。
贯穿人文精神，不断拓宽西部大开发、新疆大发展的报道视野，广播电视新闻传播就一定能传深、传远，也一定会传广、传久。
看准了，就大胆地试，大胆地闯，大胆地往前走。
（作者单位：新疆电视台、新疆人民广播电台）
（本文编辑：富负）