2001年第5期

（总62期）

克服不良倾向 确保正确导向

辛时听

    确保导向正确与提高引导水平是广播电视宣传中的两个关键点，是一个事物的两个方面，是辨证的统一。确保导向正确是前提、是根本，提高引导水平是条件、是保障，两者不可分割。

    要实现正确的舆论导向，就必须坚定自觉地坚持以邓小平理论和江泽民同志“三个代表”重要思想为根本指针，把学习宣传邓小平理论和“三个代表”重要思想放在首位，在全党造成一种重视理论、学习理论、研究理论的浓厚空气，不断提高广大干部的理论素质，确保我们的事业在科学理论的指导下顺利前进。必须增强政治意识、大局意识、责任意识，坚定自觉地同以江泽民同志为核心的党中央保持一致，使新闻舆论的领导权牢牢掌握在忠于马克思主义、忠于党、忠于人民的领导者手里。必须坚定自觉地服从服务于全党全国的工作大局，这在任何时候都不能含糊、不能动摇。必须坚定自觉地贯彻团结稳定鼓劲，正面宣传为主的方针。必须大力反映社会发展中光明的、积极的、健康的东西，弘扬正气，抑制邪气。必须牢固树立群众观点，密切联系群众，把对上级负责与对群众负责统一起来，维护群众的利益，反映群众的心声。广播电视宣传要大力营造有利于推动改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力的舆论；有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设的舆论；有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业、开拓创新的舆论；有利于人们分清是非，坚持真善美、抵制假恶丑的舆论；有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定的舆论。广播电视导向无处不在，新闻节目中有，专题节目中有，文艺节目中有，广告节目中也有，就连技术工作中也有，有一些政治性错误，就是因技术差错而导致的。所以，所有节目、所有工种，都要树立导向意识，确保导向正确、引导有力。而要做到这一点，必须运用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想帮助人民群众正确地认识客观世界和社会发展趋势，积极投身于改革开放和社会主义现代化建设之中去；必须反映广大人民群众在邓小平理论指导下和中国共产党领导下，在推动改革开放和现代化建设中所取得的成就和功勋，所排除的困难和矛盾，所创造的奇迹和伟业，以及所涌现出的先进事迹，所闪耀的思想火花，所表现出来的无畏的斗争勇气、高尚的道德力量、无私的奉献精神、崇高的理想追求、不懈地开拓创新、不屈的探索进取；用人民群众创造历史的绚丽动人的业绩，教育、鼓舞人民群众去创造和建设自己的新生活。始终做到宣传科学理论，传播先进文化，塑造美好心灵，弘扬社会正气，倡导科学精神。这既是方针原则，也是神圣的任务和责任。

    但是在广播电视宣传中，还有些许杂音、噪音和不协调，有的甚至产生负面效应，形成误导。除思想方法、工作方法和深入不够外，还有认识片面、作风浮躁、不求甚解等方面的问题。克服和纠正下述不良倾向，有助于广播电视宣传工作再攀新高峰，再上新台阶。

    切忌标新立异，追求“猎奇”。标新立异，追求“猎奇”，是广播电视宣传需要注意和防止的一个问题。标新立异，追求“猎奇”，是为了纯粹追求所谓的“轰动效应”，对有些新闻事实刻意进行渲染、炒作，有许多问题往往就出在这些方面。好新闻是靠精心采访、精心编制、深度挖掘而得来的，不是靠标新立异、鼓弄玄虚、追求“猎奇”而制作出来的。

    切忌包揽诉讼，无冕称王。舆论监督是社会主义民主政治建设的重要内容，是正确反映人民群众意见的一条重要渠道，也是党和政府同人民群众进行沟通的一道桥梁，目的是疏 理情绪，化解矛盾，改进工作，更好落实党的各项方针政策，调动各方面建设有中国特色的社会主义事业的积极性，把我们的事情办得更好。开展舆论监督必须出以公心，服务大局，有利工作，有利稳定。开展舆论监督必须摆正广播电视工作者的位置，我们不是信访办，不是法院，不要包揽诉讼，不要当法官，不要当信访办主任，不要作无冕之王。

    切忌感情用事，夹杂私情。宣传什么，不宣传什么，什么时候宣传，怎样宣传，都要从大局出发。我们掌握着话筒和荧屏，播出去的东西必须符合党的要求，人民的愿望。这就决定了我们制作节目，必须从党和政府的大局和人民群众的根本利益出发，而不能从小团体利益出发，更不能感情用事，依据个人的好恶来制作取舍节目。我们播出的一些节目为什么群众有意见，其中一个重要原因就是感情用事，没有认清担负的责任和广播电视所产生的广泛影响。制作广播电视节目要富有激情、热情，怀着对党、对人民深厚的感情，而不能夹杂私情。

    切忌哥们义气，假公济私。广播电视影响很大，想利用广播电视达到小团体及个人利益的人大有人在，有的想传播同党和政府相悖的个人观点，有的想借广播电视扬名，还有的想借广播电视的影响来整人整事。我们必须保持清醒的头脑。党和人民把这一重要的舆论阵地交给我们，是对我们的信任，我们应该让党和人民放心。决不能碍于情面，讲哥们义气，而使党的形象、人民的利益受损失。

    切忌唯我独尊，自以为是。广播电视行业现在很热，名气大，收入高，从事这个职业令人羡慕。但事物都是两面的，名气大，责任也大，出错的概率也高，受人关注的程度也大，评头论足的人也多。千万不可昏昏然，飘飘然，唯我独尊，自以为是，更不能以老大自居，招摇过市，到处摆谱耍威风，稍不如意就以曝光相威胁。要始终谦虚谨慎，保持为人民群众称道的良好作风。

    切忌以己昏昏，使人昭昭。我们有些节目特别是一些谈话类节目，选题不当，说理不透，引导有误，其中一个重要因素就是自己不清楚、不明白、不理解、不知其所以然，对宣扬什么，反对什么，赞扬什么，鞭挞什么自己还没有弄明白，就找一些人来谈，结果公说公有理，婆说婆有理。自己都弄不明白又怎样去教育引导别人呢？以己昏昏，就无法使人昭昭。制作节目的必须作明白人，通过一个节目要说明什么道理，必须要清清楚楚，明明白白，做到心中有数。

    切忌低级无聊，迎合世俗。社会生活丰富多彩，人们的思想、情趣、爱好多种多样，有进步的，有落后的；有光明的，也有黑暗的；有高级的，也有低级的；有美好的，也有丑恶的。我们的责任是宣扬真善美，鞭挞假恶丑，而不是为追求收视率，刻意迎合世俗炒作那些低级趣味的东西。

    切忌片面刻薄，胡乱评点。社会现象非常复杂，同样一个问题，站在不同角度，出于不同的利益需求都会有不同的看法。我们的广播电视宣传，必须坚持全面、客观、公正的原则，坚持从党和政府的大局出发，维护人民群众的根本利益，千万不能抓住一点不及其余，更不能尖酸刻薄，任意讽刺挖苦。特别是对一些热点问题的引导，必须吃透中央精神，做到保持一致，服务大局，因势利导，入情入理，出于公心，把握好度。

    切忌模仿克隆，赶风追潮。现在是电台、电视台多，频道多，栏目多，节目多，可以说是眼花缭乱，目不暇接。但节目形式却非常单调，内容千篇一律，多台一腔，多台一面。特别是一些文艺节目、娱乐节目和谈话类节目，雷同重复的现象非常严重。一个台一旦有一个新的节目形式出现，大家都一轰而上，争相克隆模仿，结果把好事也给办砸了。我们提倡互相学习、互相借鉴，但不能图省事，走近路，不思考，不研究，不下苦功夫、真功夫。要把我们的电视节目办得有吸引力、感染力，就必须深入生活，深入群众，认真调查研究，认真探索创新。

    切忌不加选择，照搬国外。在我们的一些广播电视节目中，特别是电视节目中，不加选择地照搬国外的作法非常普遍。有的把西方媒体播报的新闻不加选择地播出，有的把国外电视的播报方式不加选择地照搬过来，自觉不自觉地宣传了西方的世界观、人生观、价值观，充当了西方文化的传播者。我们提倡学习世界各国优秀文化和一切于我有用的东西，但必须坚持以我为主，于我有利，为我所用的原则，要有所甄别和选择，而不能照抄照搬。

    切忌因循守旧，套话套路。我们的广播电视宣传已积累了丰富的经验，这是很宝贵的财富，但同时也形成了一些套路，多少年一贯制，缺乏新意。为什么一些名栏目，曾经火爆一时，但现在火不起来，原因就是缺少创新。这种现象在新闻节目中有，文艺节目中也有，一些节目形式和内容多年不变，失去了吸引力和感染力。社会在发展，历史在进步，人民的精神文化需求在不断变化，我们广播电视宣传从形式到内容也要不断变化，不断发展进步，这就要不断探索，不断创新，而不能抱住一种格式始终不变，以不变应万变。

    切忌马虎应付，粗心大意。广播电视宣传是非常严谨，非常具体的工作，来不得半点马虎和应付。所出的播出事故和事实、政治差错，都是因为不细心，不认真，不具体或粗心大意造成的。包括一些热线直播节目所犯的严重政治错误，毛病都在这里。要坚持认真认真再认真，精心精心再精心，仔细仔细再仔细，严谨严谨再严谨，每一个工种、每一个程序、每一个环节都要把好关，守好责，这样才能保证不出问题或少出问题。

    切忌骄傲自满，不守纪律。广播电视宣传很敏感，要求也很高，很严。什么时候宣传什么，不宣传什么，怎样宣传，一个时期的宣传定什么基调，有什么要求，中央都有部署。广播电视宣传必须听招呼，守纪律，“规定动作”必须不折不扣地高质量地宣传好，“自选动作”也要同宣传基调相吻合。