2002年第2期
（总65期）
关于融合的再思考
——再论新疆广播电视报发展走向
朱琼 张福欣
去年已就此作过论述，新年伊始，仍以此题目发言，故称之为再思考。
一、融合的理念
将“扬独家之优势，汇天下之精华”浓缩为一个词组，“融合”就最恰当不过了。融合的理念是“为我所用，互利双赢”。
作为社会生活类周报，新疆广电报应定位于“面向家庭，开放融合；激活卖点，贴近读者；加大信息，服务生活；读藏两便，平民视觉”。报纸在介绍影视讯息的同时，要更多地关注社会，关注人生，关注老中青少，实践新疆广电报，家家真需要的承诺。使时而新，短而深，鲜而活，叫得响，传得开，留得下，耐寻味的都市报风格更加鲜明。
二、融合的形式
当前新疆广电报存在版面编辑视野不宽、内容撷取视野不宽、信息融汇视野不宽、面向家庭视野不宽、满足需求视野不宽和资源利用视野不宽等需要改进提高的问题。“六不宽”集中到一点，是要进一步解放思想，加深对“扩大市场份额就是政治”的理解。光春同志讲：“不占有市场份额，或市场份额很少，你的影响力就小，你的阵地就小，你所肩负的政治任务就无法完成。从这个意义上讲，广播影视的市场份额就是政治”。由此可见，扩大市场份额是何等的重要。
要拓展市场份额，就必须加大融合的力度。开拓市场，扩大发行离不开融合各方力量；整合资源，为我所用离不开融合各方力量；“扬汇”兼顾，互利双赢离不开融合各方力量。为我所用，互利双赢就要抓好市场的融合；需求的融合；卖点的融合；内容的融合；编读的融合；视听的融合；资源的融合和创新的融合等。
（一）市场融合：
在市场融合方面，首先是全社人员要尽快确立市场营销理念，编辑思想，编辑方针和编务政策必须以市场需求为准则，全方位对版面、版式、内容、形式、信息等进行结构调整，从信息价值、读者兴趣、对受众的吸引程度、在社会上能产生什么影响、人情味等入手，对版面内容进行取舍选择。其次是构筑乌市、区内和西部三大发行市场，实施徐图渐进的梯级市场开发战略。再次是把朝发夕至地区做为核心市场来开发。随着交通的便利，以乌鲁木齐为轴心，向吐鲁番、哈密、库尔勒、昌吉、石河子、奎屯金三角等地县级城市辐射已成为完全可能。上述地区至少有460万人口，
100万个家庭，再加上流动人口，读卖市场开发大有可为。此外，铁路、民航读卖市场的开发也很有潜力。
（二）需求融合
需求融合体现在版面上，亟待解决好以下问题，即（a）需要与可能；
（b）眼前与长远；（c）个性与共性；（d）有用与实用；（e）对象与范围；（f）阅读与收藏等。
传播学最强调未知、想知、先知、急知和早知。将未知、想知、先知、急知和早知具体分解后就会发现，需求融合是编读沟通的契合点、结合部。面向家庭的广电报，必须以家庭成员共同需求和个别需求为杠杆，才能
使老中青少不同年龄、不同需求的读者得到满足，使他们产生浓郁的阅读兴趣，实现“不读不相识，到手难释手”的办报宗旨。
解决好读者未知、想知、先知、急知和早知的问题，关键在于保证信息的及时和有效，信息的实用和有用，信息的容量和含量，克服目前存在的“五多五少”现象（“五多”是指编辑记者无端感言的信息多；和百姓生活、工作、学习不沾边的信息多；青春偶像派的信息多；星族婚、恋、性相关的信息多和广电内部工作信息多。“五少”是指面向工薪族家庭、生活、工作的信息少；社会普遍关注、对人生有启迪、有教育、有影响的信息少、有较高保存收藏价值的信息少；对人们求职、益智、进取和改变现状的信息少和崇尚精神文明、健康生活的信息少了，极为重要。要找到新疆广电报，家家真需要的“供求”点，就要摸准一个时期社会共同关注的需求情趣，巧妙配置以家庭为读卖主基调的各类有用实用信息，解决好想看、可看、必看、耐看这一关乎广电报生存发展的问题。
（三）卖点融合
“卖点”又被称之为兴奋点或兴趣度。新疆广电报要想在新世纪的新一轮竞争中独占鳌头，抢占市场主导权、制导权和引导权，就必须集中集体智慧，找出52周每期的“卖点”。以“卖点”显赫头版，以头版带动本期，引发读者兴趣、兴奋；以“卖点”导引读者，让读者在品味、咀嚼、思考、琢磨中，和着编辑部的乐章，同悲同喜，同甘共苦；和“形象”同呼吸共命运，心连心。
按照这一规定性，广电报在选择每期“卖点”时，既要发挥系统优势，借助广播电视稍纵即逝的传播特性，或采用拿来主义，“全文照登”，或以此为线索，重新采制，形成广电媒体与纸质媒体的互动与联动，又要充分发挥广电报贴近实际、贴近生活、贴近百姓的“家庭报”优势，采取多种渠道和参与方式，发现独家新闻，寻觅独特视觉，形成独家“卖点”，引领“卖点”新潮流。
这里强调的“卖点”，必须聚集家庭。家庭是社会的细胞，家庭是老中青少共同的天地和乐园。“卖点”融入家庭，不仅能感动老年、中年、青年，还能感动少年，甚至打动、震颤他们的心灵，引发他们的行动。能引发行动的“卖点”新闻，往往能取得意想不到的成功。
“卖点”融合的另一个要求是，以我为主形成行业报或电子媒体的宣传联动；或以我为先，引发报纸、广播、电视和网络媒体的普遍关注，形成一个时期本埠舆论的中心。这种一花独放的自动和万紫千红的联动，是“卖点”融合的至高境界。
（四）内容融合
内容融合是扬独家优势、汇天下精华的换一种说法。一是整合系统内部资源，由目前的重戏（剧）轻节目向新闻、社教和影视剧并重转变。二是加强版面调整，在将“收视指南”的作用张扬到极限的同时，加大中央一套和新疆一套节目新闻类、直播类、赛事类内容的比重。三是下决心挤掉“星”族星“闻”中的水分，增加可供收藏的知识类、科技类、文学类、生活类信息，提高报纸内容的反复使用和综合利用价值。四是借鉴文摘报、生活消费报、剪报、资料卡片等报刊的作法，增加供读者收集整理使用的剪报资料内容。
（五）编读融合
编读融合的核心是可读性。判断可读性的一个重要标准是人情味。可读性是广电报扩大市场份额的基石，又是实现和扩大新闻价值的“试金石”。
编读融合第一位的是研究读者兴趣和读者心理，发现读者感兴趣的话题和问题，培养读者参与报务的浓厚兴趣。而不是编辑记者自我欣赏、自我陶醉、自我爱好的释放。其次编读融合要解决好提高编读品味的问题。所谓提高编读品味，就是报道要实事求是，分析要入情入理，论证要深入浅出，说理要有根有据，具有益智、增知、启迪、思辨的社会功能。用一句通俗的话讲，编读融合既要体现大众需求，又要使其不枉此读，有所收获。做到开读有益，爱不释手。同时编辑部要痛下狠心，变小我为大我，彻底斩断随笔、杂记、偶感类的文章，集中精力、形成合力主攻“卖点”新闻和可读性新闻。编辑记者的文章应成为编读融合的闪光点和升华点。
（六）视听融合
作为广播电视传播的延伸，广电报具有导听导视的再传功能，“视听指南”是它重要的传播特征之一。这种个性特征，要求它义不容辞地担负起导读广播电视的责任，责无旁贷地为介绍广播电视节目服务。而精品介绍，佳作点击，节目链接，视听评说、扩大收听收看群体，为受众解疑释惑，使人们豁然开朗，则是它当好广播电视传媒与受众沟通的桥梁的重要通道。
作为面向市场的独立报纸，它又必须遵循纸质媒体的共同传播规律，把关注社会政治生活、经济生活和文化生活，为社会发展进步把脉号诊，营造精彩独到的读卖热点，满腔热情地为读者提供周到而翔实服务作为追求。既要关心人们的衣食住行，又要关心人们的喜怒哀乐，更要多一点精神、情操、文明、道德方面的探求。用独特的视觉，记录勤劳而又善良、乐善而又好施、见义而又勇为、扶危而又济困、尊老而又爱幼、明礼而又诚信、崇高而又平凡、显赫而又普通的人间真情故事，为广播电视传播提供典型、形象和线索。你中有我，我中有你，相互关连，相互推动，相互补充，相互完善。“谁也离不开谁”，应成为视听融合的有机构成。
（七）资源融合
四大媒体的为我所用，是资源融合的胜招、高招。跨媒体融合，才能乘势而上，做大做强。
资源融合的首务是对行业报、生活报和党报等纸质媒体资源的开发和利用。在经济全球化、信息共享化的今天，独自占有资源，他人不得享用只能是天方夜谭。但想方设法将自己的“产品”打出去，在其它报刊上占有一席之地，却能够收到“四两搏千斤”的奇效。采用以合同形式出让当日节目表换取纸质媒体对广电报的宣传密度，宣传力度，提高广电报社会知名度和影响力，不失为明智之举。
其次是对电子媒体和网络媒体资源的开发和利用。目前两台（新疆人民广播电台、新疆电视台）两网（天山信息网、广电信息网）与新疆广电报的互补性远远大于竞争性，这种局面在今后五年内都不会有太大的改变。抓住当前有利时机，借助他架构自己的网络信息平台，扩大市场空间，是实现市场融合的重要步骤。网络信息平台的作用无可限量。
再次是配置好媒体的市场资源、资产资源、版面资源、人文资源、广告资源和业务资源。激活内部，有助于媒体资源的合理配置和综合开发利用。
（八）创新融合
创新融合体现在编排新、版面新、立意新和说服力、渗透力、吸引力、感染力诸方面，体现为生动性、新鲜性、贴近性、丰富性和深刻性。
创新与借鉴密不可分。市场经济的一条规律就是优胜劣汰，借鉴是优胜的前提，创新是优胜保证。借鉴羊城晚报等报业集团改革创新的经验，将先进经验改造、嫁接、活化为自我完善和提高的动力，实现“几何效应”向“化学效应”连锁转变，就会拥有不竭的能量，带动事业的创新。
创新要以人为本。人是最积极最活跃的生产力要素，又是社会关系的总和。要把人的积极性、主动性和创造性凝聚到为代表先进文化前进方向勇于奉献，乐于创新的轨道上来，化消极因素为积极因素，为办好新疆广电报贡献自己的聪明才智。
三、融合的视野
如果说版式创新是新疆广电报改革发展的灵魂，那么内容创新就成为广电报发展壮大的生命线，扩大发行量就是广电报赖以生存和发展的基础所在。三者兼顾、兼得、兼收，才能同时抓同时硬，才是上之上策。
融合的视野是崭新的思维创新活动。这种发散思维与线性思维的辩证统一，顺式思维与递向思维的辩证统一，横向思维与纵深思维的辩证统一，立体思维与平面思维的辩证统一，宏观思维与微观思维的辩证统一，抽象思维与具像思维的辩证统一，形象思维与逻缉思维的辩证统一之和，构筑了全新的思维模式，开阔了崭新的视野时空，把我们带入了融入你我，形成合力，为我所用，互利双赢的新天地。
融合应该成为面向WTO时代的应对之策。