2002年第2期

（总65期）

区域性是地方新闻报道的主特色

栾淑琴　　

    现在广播电视覆盖了城乡大地，县市所在地大多能收到十数到几十套节目。在激烈竞争中，地方大众传媒怎样才能生存发展呢？从理论上讲，全国数以万计的新闻单位都有共同性一面，之所以都能够生存下来，一个重要原因就是每家传媒都有区别于其它传媒所不具有的个性。这种个性应主要表现在内容的地方区域性上。我国幅员辽阔，民族、语言、文字众多、风俗习惯千差万别，特别是政治经济社会发展极不平衡，这些各各不同的内容便构成了一家地方传媒别于兄弟传媒的个性特色。新闻传媒只要留心当地实际，认真做好社会情况的调查分析，就不难找出本地与兄弟地区的不同点，如同一民族、语言、文字、风俗、习惯的县市，也存在着或生产内容不同、或政治经济发展不同步而表现出完全不同的个性特点，如煤都和钢城、棉花大县和麦区县，这些充满着丰富内容的个性恰恰是地方传媒在宣传上的主特色。历史唯物主义认为，社会形态由生产关系总和的经济基础和受经济决定并为经济基础服务的上层建筑构成；经济基础的核心就是生产力和生产关系。我们可以这样说，一个地方的生产内容、生产力水平和社会发展的不同层次是当地大众传媒宣传的主要对象。地方传媒找不到自己的不同点，其宣传就很容易鹦鹉学舌拾人牙慧坠入一般的共性宣传中。共性宣传如同成百上千家工厂生产同一产品，其后果只能在残酷的角逐中被别人吃掉或自己吃别人。当前，我国经济建设正步入工业化初期，企业之间的竞争、兼并、联合是该阶段的发展必然趋势。新闻传媒无论是服务于政治经济之目的，还是为了自身的生存发展，都应该使自己的宣传尽量突出所在地的区域特点，提高新闻产品质量，争取更多的受众和更大的市场，只有这样才能避免自己被同行兼并而自己去兼并同行。

　　（作者单位：库车县广播电视局）
　　（本文编辑：黄忠清）