2002年第2期

（总65期）

广播电视报定位倾向之我见

刘建梅

    近几年，报业市场的激烈竞争，使得发行量曾经独占鳌头的广播电视报出现了发行量大滑坡的局面。于是，广播电视报兴起一股潮流，竞相攀比扩版，纷纷“跳出电圈”，大量增加社会新闻、多领域的相关内容、全方位的服务类版面等等。想以此同日报、晚报争市场。不可否认，这些做法对增强广播电视报的社会功能和服务功能的确起到了一定的作用，但实践表明，这并非是广播电视报的优势和强项，并没有达到预期的效果。随着市场经济的不断发展，特别是我国加入WTO之后，报业市场的竞争将会更加激烈，广播电视报的出路在哪里？要解决这个问题，必须重新审视广播电视报的定位。

　　众所周知，出版周期长、时效性差，是广播电视报的劣势。争抢社会时效新闻，对于实力和条件并不具备的广播电视报来说，根本不是日报、晚报的对手；而游离广播电视，“跳出电圈”，实际上是广播电视报自身优势的削弱和自戕，因为这种“大串行”和“炒别人的冷饭”（重要的社会新闻，日报、晚报会很快发布）的做法，无疑是费力不讨好，因为它不是读者阅读广播电视报的目的之所在。另一方面，在社会分工越来越细，人们越来越追求个性化的今天，一份报纸不可能顾及和满足方方面面所有的人，宽泛需要。广播电视报如果越来越淡化自己的专业色彩，向大众报纸（即非专业报纸）靠拢，变得不伦不类，就很容易淹没在报纸的海洋之中，不但会失去所追求的圈外读者，而且很可能还会失去已有的圈内读者。因此，突出专业特色，与声屏优势广泛融合是广播电视报几经改版、调整，甚至走过一段弯路的重新定位。广播电视是一个“大富矿”，只是广播电视报还没有将它的丰富资源充分地挖掘出来。要想把这份报纸办出特色，关键是要拿出别人抢不走的独家的东西，即使是相同的内容，我们也要有自己的权威性，让读者在比较中更相信我们。在这一点上，广播电视报的优势，主要有以下几个：

　　一、从某种意义上说，广播电视报是凭借一张节目表和广播电视节目介绍起家的，这是广播电视报的支柱，也是其自身的最突出的优势。

　　虽然近年来，一些日报、晚报也刊登今明两天的电视节目、剧情介绍，但在节目表的时间跨度（一周），内容详尽（从央视到省级卫视和地方电视台各频道全天的播出节目）和权威性上，广播电视报有着其它报纸不可替代的优势。在这方面《中国电视报》的一些做法，值得借鉴。该报自创刊以来，始终“带电作业”，近期又进行了一次较大幅度的改版，仅节目表就占了14个版面（其它广播电视报只占7个版面），使这张报纸更趋于专业化。这种做法，受到许多业内人士和读者的认可。读者自己掏腰包订阅、购买广播电视报，大都是冲着节目表而来的。所以，节目表越详尽，就越方便读者的收听和收看。除此之外需要改进的是，除了详细、完整地介绍电台、电视台黄金时段播出的节目、优秀的影视剧外，还应加大对观众喜欢看的专题节目，优秀栏目的介绍，并且注重对地方电台、电视台的名牌栏目、新栏目及新改版栏目的介绍和宣传，以满足不同收视人群的需要。

　　二、实现声屏优势向报纸转移，也是广播电视报的一大优势。随着形势的发展和广播电视媒体自身改革及自身实力的增强，节目制作周期越来越短，播出频率越来越快。许多节目，特别是那些重大问题的报道，热点问题的报道，与人民群众密切相关问题的报道、大都是头天制作次日播出或当天制作当天播出。如此之快的周期和频率，作为周刊的广播电视报若与其同步进行介绍是不可能的，尤其是那些现场报道和大众直接参与的直播节目，广播电视报更是望尘莫及。对于这些事先无法预告、播出后仍有利用价值的报道等，均应通过新闻报道的方式，经改造精编后刊登在广播电视报上。这样，不仅能大大丰富广播电视报的版面内容，增强新闻性、可读性，而且改变了广播电视报只能按部就班地介绍电台、电视台事先能够安排的专题和影视剧的做法，从根本上解决了这张报纸“只拣芝麻丢了西瓜”的问题，较好地体现了广播、电视节目的总体概貌。

　　三、在电台、电视台播出的大量节目中 ，时常有一些在社会上产生较大反响和人民比较关注的热门话题，深度报道以及思想性、艺术性、欣赏性较高的精品力作，但由于广播电视自身存在的稍纵即逝的弱点，没有听到、看到，或听看不全的受众，如果还想再听、再看便十分困难。广播电视报将这些精品力作在报纸上“凝固”和“纪录”下来，就可以有效地弥补广播电视稍纵即逝之憾。这种有效资源的再利用也是广播电视报的一个优势。

　　四、声、屏、报相结合的立体宣传，也是广播电视报的一大优势。当广播电视播出重点节目和热门影视剧时，社会上产生广泛效益，读者就不但要求看好节目，还想更好地了解故事背景、艺术特色和屏前幕后之事，这时，广播电视报应抓住时机，及时进行后续报道、补充报道和延伸报道等。一般说来，这类文章做好了，更能吸引读者的兴趣。比如：新疆广播电视报对新疆人民广播电台、新疆电视台有声有色地宣传报道自治区第六次党代会的报道，在社会上产生了较好的反响。比如电影《真心》热映乌鲁木齐，电台、电视台展开大量宣传时，新疆广播电视报记者及时去天影厂采访，将《真心》拍摄过程中感人的幕后故事写成文章，并配上图片刊登出来，这是《真心》所没有的，这种补充也是影视节目“寓教于乐”的深化。以声、屏、画、文字并茂，形成声、屏、报立体宣传优势，这是其他报纸难以比拟和取代的。

　　总之，从广播电视报创刊、发展、壮大的过程不难看出，广播电视报只有借助广播电视的优势来扩大报纸自身的社会功能、服务功能和社会影响力，才能在激烈的报业市场竞争中立足并成长壮大。

　　（作者单位：新疆广播电视报社）
　　（本文编辑：木心）