2002年第2期

（总65期）

广播电视报的彩色封面设计

贾晔

　　新疆广播电视报是以新疆的广播、电视、电影为宣传主体的为广大受众服务的家庭文化娱乐报。

　　新疆电视报从2001年10月1日起，采用了彩色封面印刷，每期报纸封面都精心选用设计著名影视名星的彩色照片，一改昔日死气沉沉的“黄脸婆”形象，很是光采照人，颇受读者欢迎。

　　那么，该报是如何做好彩色封面的包装，使它具有较强的视觉冲击力和扩张力的呢？

　　一、基本风格定位要准确。广播电视报是一张家庭型的娱乐报，它的基本风格应当是轻松、活泼、质朴、大方。既豪华、大气，又不花俏、媚俗。如：该报改版第一期，正值去年国庆和中秋佳节，为突出节日喜庆欢乐祥和气氛，编辑选用了家喻户晓、老少皆爱的影视名星赵薇的生活照。这张照片喜气、可人，色彩丰富饱满，很是抓人。报纸发行很走俏，尤其是青少年读者，既便不为看内容，也要买一张，把封面剪下来。贴在自己的书桌或床头上。

　　二、色彩的选用要得当，既醒目靓丽，又不刺眼、俗气。富有变化、情感；表现手法要有创新、突破，同读者的思想情调、情趣相吻合。 在这点上，该报试探着采用杂志封面加目录的表现手法，大多用影视明星的大幅“玉照”。配上精彩、凝炼的评介，使封面显得既豪华，又气派。

　　三、彩色照片的选择要体现主题，封面既是报纸的脸面、眼睛，又是报纸的灵魂。它应当具有鲜明的时代感、浓郁的地方色彩和突出报纸主题。如：2002年第3期的彩色封面人物，人物刊登的是荣获第十二届中国“十大杰出青年”光荣称号的“我们自己的明星”，新疆电视台副台长伊力汗·奥斯曼的工作照片，一张专注摄像机的工作照，把他忠诚于党的新闻事业、爱党敬业的感人事迹作了生动逼真的反映。

　　四、彩色封面构图简洁、大方，避免多余、繁杂的装饰，以实现主体形象。

　　“少即多”的简洁美，是现代的设计思想讯息内容越复杂，画面设计应越简单。简洁明快更符合信息的多渠道、多元化和读者短时间力求快速获取大量信息的心理需求。彩色封面上要少用或不用花线、花边和版花，尽量用深浅不同、线条细密不同的网底所代替。表现手法讲究统一和秩序。

　　总之，报纸封面是浓缩报纸内容，展示报纸特色的脸面和窗户，是报纸最重要的构成部分。读者拿到报纸第一眼看到的就是封面，封面吸不吸引人，出不出彩对报纸质量和销售影响很大。无论从那种角度讲，报纸都应该在封面上花大力气。

    (作者单位：新疆广播电视报)

    (本文编辑：黄忠清)