2002年第2期

（总65期）

谈谈广播对象性节目片头

曹远秋 王明亮

　　近年来，为了在激烈的媒体竞争中拓宽生存和发展的空间，广播人积极探索广播节目发展的新路子，一些导向正确、定位准确、精心设计、可听性强的广播对象性节目就好像一段段优美的乐章，与其它广播节目一起，共同构成了一首成功的广播交响曲，在激烈的媒体竞争中赢得了不少的新老听众的喜爱。对象性节目是“为特定的受众群体开办的节目，一般根据听众的年龄、职业等方面的特点来设置。”

    作为对象性节目的片头，是这首交响曲的序章，好的节目片头，往往能起到古人常说的“立片言以居要，乃一篇之警策”的作用，让人耳目一新，甚至在整组广播节目听完后还有意犹未尽之感。

　　一、节目片头要提纲挈领地起到预告节目的作用

　　对象性节目要吸引听众听下去，开始的时候必须简明扼要地告诉听众节目的主旨是什么。试以黑龙江佳木斯人民广播电台的《星星点灯》节目为例。其节目片头如下：“长夜漫漫，当您探索人生，想述说一分感受的时候；夜色朦胧，当您孤独寂寞，想倾诉心中情感的时候，请您收听夜话直播节目《星星点灯》……”在这个片头中，开宗明义地点明节目和听众交流的是“人生的感受”、听众可以在节目中倾诉“孤独寂寞的情感”，这就引导听众把握住了节目的内容，方便其参与。由于《星星点灯》节目的片尾是：“点亮属于自己的一盏心灵之灯，既照亮了别人，也照亮了自己，只有先照亮了别人，才能够照亮我们自己。为别人点亮我们自己的心灵之灯吧，这样，在生命的夜色里，我们才能寻找到自己的平安和灿烂！”片尾与片头彼此照应，共同深化了主题，产生了言有尽而意无穷的听觉艺术效果。

　　二、节目开篇或片头的风格应和该节目内容“语境”一致

　　关于“语境”有狭义和广义两种。狭义的是指上下文；广义是指“用语言表达思想感情时所依赖的各种因素，这些因素或显现为话语中的上下文，或潜在于话语之外的主客观情境之中”。广播对象性节目常常要和听众通过电话交流，或者和嘉宾在直播间交流，这种交流由于所处的“环境、氛围、心情”的不同，必然产生独特的“语境”，而节目片头的语言风格必须和整个节目的“语境”一致。

　　试举新疆人民广播电台新版《金土地》节目为例。《金土地》节目是我区新闻单位中四十多年来惟一一个每天不间断、专门宣传有关农村、农民、农情题材的大型对农节目，具有新闻性、思想性、指导性、服务性、实用性。节目内容要体现这些“性质”，节目的“语境”就应既庄重，又亲切，而节目片头的语言风格也应一致。《金土地》节目片头词是：“播下金色的种子／共享金色的阳光／新疆人民广播电台对农节目《金土地》／帮您收获金色的希望……／金土地——／您的家园／您的梦想！”这个片头采用诗歌形式，以短句为主，辅以排比等修辞手法，传达出播种、耕耘、收获、致富等或明显、或潜在的意喻与意境，亲切自然，而又不失端庄与稳重之感。节目片头的风格和整个《金土地》节目的“语境”和谐一致，整个节目不仅农民，连城市人也爱收听。

　　三、节目片头要调动听众的想像力，形成视觉领域的“画面感”

　　从理论上讲，广播节目缺少直观的视觉形象，仅通过听觉系统来感知具体内容，其认知的形成恰好和视觉艺术相反，不是从具体到抽象，而是从抽象到具体。因此，作为认知中关键环节的想像在广播节目片头中就显得尤其重要和不可缺少。广播对象性节目片头通过调动听众的想像力，借助“闻而不见”的广阔想像空间，来弥补视觉形象的缺陷，并产生独特的从听觉艺术魅力导向想像中的视觉领域。前面提到的《金土地》节目片头和《星星点灯》节目片头、片尾，都能唤起听众丰富的想像力，有身临其境的感觉。再以新疆人民广播电台《人与法》节目为例，其节目片头如下：

　　女：爸爸，什么叫“法”呢？

　　父：法呀，就是规范人的行为准则。

　　女：可是，如果没有法呢？

　　（静默数秒）

　　父：这个问题值得深思！

　　这则情景对话，通过天真无邪的小女孩和父亲的演播，启迪人的想像，避免了诸如不懂法、没有法会如何如何的抽象说教，让人受到启迪与深思，增加对这一节目重要性的认识，并吸引人一直听下去。

　　（作者单位：新疆人民广播电台）
　　（本文编辑：富负）