2002年第5期

（总67期）

赢得观众 征服人心--难忘《党的恩情永难》

郭瑛 陈静

 　　“赢得眼球才能征服观众”，是中国新闻奖一等奖《党的恩情永难忘》（以下简称《永难忘》)成功的真谛。
　　电视是“眼球”媒介。一切真善美、假恶丑，任何题材的新闻作品都必须经过“眼见为实”的检验。所谓“眼睛是心灵的窗口”就有这样的含意。
　　《永难忘》最具魅力之处就在于用征服“眼球”来征服人心。作者精选四位共和国领袖，四十多年和新疆各族干部群众同呼吸共命运的珍贵资料和感人画面，让观众在观看中得出和作品相同的结论，这种“感悟”和“共鸣”是极为强烈的。1958年库尔班·吐鲁木骑着毛驴上北京见毛主席的事迹，不仅在新疆、在全国，同样在国际上都产生过重大影响。它以雄辩的事实向人们证实，中国共产党之所以在56个民族中有如此崇高的威望，全国人民都把见到共和国的领袖作为人生最大的幸福和愿望，那是因为这个深受人民爱戴的政党，正是按照她的基本路线和纲领，用“三个代表”的崭新实践，把各族人民带进幸福的天堂而努力奋斗的。事隔四十多年后，共产党的第三代领导核心则是来到新疆，走进阿克苏的棉田里，和一个有着相同名字的“库尔班”聊起了“家常”，和农民共话发展和开发中国西部的美好前景。两个库尔班， 一个上北京见毛主席，汇报他从农奴变成主人的两重感受；一个在自家承包的棉田里，面对面地向领袖倾诉新生活和好心情。这一上一下，一去一来，一字之差，却把领袖与人民之间心心相印、亲密无间的关系和血肉联系一一展现在观众眼前。这种充满着民主、平等和亲切交流的现场气氛，竟是那样的生活化、平民化、故事化。让画面揭示这样深刻的主题，担负起主题赋予的使命，让观众在观看中调动思维，展开联想，得出和创作者一致的共同结论，是电视新闻专题创作的应有境界。
　　“征服眼球”抓住人心，是电视创作的不竭动力和永恒追求。视觉艺术无论从创作者的构想、人物的塑造，场景的转换、同期声的运用等，都是为突出主题、深化主题服务的。由此看来，征服人心，应成为电视新闻专题制作的最高准则。要征服人心，第一位的是抓住“眼球”。要抓住“眼球”，就必须运用鲜活的镜头语言和画面形象，激发受众的视听神经，调动他们积极参与的逻辑思维和形象思维，完成欣赏电视新闻专题的任务。因此，创作者应该形成新闻主题一唱歌，观众就跟着哼哼的思维模式。《永难忘》之所以能征服人心，关键是从观众需求出发，在可视、可听、可感、可信到必看、必听、必信处，精心选材、精心设计、精美构思、精心制作。要征服“眼球”，就必须面向生活、贴近实际，当观众的知心朋友，和群众打成一片。电视新闻专题的创作，必须坚持客观与主观相统一，事实与思想相一致的创作规律。
　　电视欣赏的直观性要求制作人员必须走自己的路，不能拾人牙慧，亦步迹趋，缺乏创新。走自己的路，一是要准备充分，材料齐备。《永难忘》的作者行程万里，访寻和三代领袖有关的新闻和素材。这种踏破铁鞋的精神，值得称道。
　　二是要对新闻事件（包括所有新闻构成要素）进行符合视觉形象思维的排列组合。不管怎样排列组合，都要精心选用以一当十的素材和视觉冲击力强的画面，起到画龙点睛的作用。
　　三是要善于在选择中发现，在发现中选择。和其他作品不同的是，《永难忘》既选择了最感人的背景资料，还选择了最抓“眼球”的典型材料，这种选择突出了把观众带进故事的视觉效果。而要把观众带进“此时此刻”的“此情此景”，实现与屏幕形象的情感交流，达到入眼入心，心有灵犀一点通的“共鸣”，就必须在上述方面呕心沥血，绞尽脑汁。把观众带进现场，让观众同“形象”进行情感与思想交流，这本身就是强人所难的事；同时还要把观众从现场引领出来，让他们回到现实中来，用自己的世界观、人生观、价值观对电视新闻作品进行评价，这可以说是难上加难的事。
　　四是要让画面充满信息、激情和张力，多层次、多侧面、立体化地表现主题、深化主题，活化人物与形象，让人物形象立起来、活起来、动起来。《永难忘》精选了四段同期声（指当事者回忆被接见时的幸福情景和后辈人的表态）。这些经过“处理”的音响和画面，无论是受到和领袖人物接见的人物音响，还是转述人、复述人以及相关人的音响，剪辑得都很精彩、准确，都是精雕细刻、独具匠心的结果。在电视新闻专题节目中，没有同期声是不可思议的。同样，在电视新闻专题节目中，没有特点、个性的同期声，也是没有生命力的。
　　当前在电视新闻专题片创作中，存在着同期声使用不精美和泛滥成灾两大误区，这应该引起业内人士的重视。同期声是诉诸视觉、听觉、触觉和思维的综合艺术，最能体现主题，体现创作者的意图，运用得好，可以让电视专题片出新、出深、出彩。但大段使用，就很难出现上述效果，甚至会狗尾续貂、画蛇添足。因此，把握好同期声运用的度，尽可能使同期声短起来、精起来、美起来，是电视新闻专题制作高低之分、文野之分的关节点。《永难忘》中引用最长的一段同期声是哈斯木老人回忆小平当年在他毡房里，向他调研牧民致富的故事。哈斯木老人告诉小平同志，“现在的生活好，吃的也好，穿的也好，干的活也有，就是有一个困难，集体的牲畜多，个人的牲畜少，花钱还不方便。”小平同志深思熟虑后，做出了“把牲畜分给牧民的做法可以考虑”的重大决策。这段同期声一是交待牲畜作价归户重大决策是如何出台的，具有很高的新闻价值。二是小平同志到牧民家是有目的的调研活动，解决的是中国牧业发展的重大决策问题和方向问题。三是同期声画面中的各种潜在信息都围绕着思想性展开，有助于对主题的深化和升华。
　　和其他表情达意符号（包括画面、字幕、解说等）相比，同期声在电视新闻专题片中征服“眼球”的扩张作用是巨大的，引发的关注也是十分强烈的。观众通过同期声画面，不但对形象一目了然，而且对形象的思想与行为能作出合乎实际的判断与推理，形成自己的看法和见解。因此运用好同期声画面，特别是选用好经典同期声内容，是同期声运用的重中之重，也是《永难忘》带给我们难忘的思索之一。
　　一部电视新闻专题片的成功是由多方面因素决定的，从任何一个角度评介成功的电视新闻专题片都是片面的。但除却“赢得眼球、征服人心”八个字以外，一切都在其次，这是《永难忘》留给人们的深刻感受。　　

 　　(作者单位：新疆电视台  新疆武警指挥学校)
　　（本文编辑 张福欣）