2002年第5期

（总67期）

平民化--新闻报道的发展趋势

郝林娜

    
　　
　　市场经济带给中国电视媒体的最大变化便是由“播方市场”转向了“收方市场”，这个市场的消费主顾是越来越多的普通老百姓。换句话说，谁赢得了老百姓，谁就是这个市场的赢家。那么，老百姓面对媒体的消费原则是什么？很简单：谁好看看谁！好看的标准又是什么呢？
　　1993年，中央电视台杂志性栏目《东方时空》开播，节目播出后经过改版，给广大观众耳目一新的视听新感受。因为无论是“讲述老百姓自己的故事”的《生活空间》，还是“浓缩人生精华”的《东方之子》，或是透视社会热点的《焦点时刻》，都令人明显地感受到报道的一种平民化倾向。与此同时，1995年，《中国青年报》的一个关注大众和社会角落的栏目“冰点”悄然诞生，关注着普通人在社会巨变中的生存状态和命运，以及由此辐射出的社会变迁和人性的真善美，在读者中也引起了强烈的反响。
　　无论从电视媒体的“热点”，还是从平面媒体的“冰点”的报道中，老百姓都感受到了媒体的变化，那就是媒体有了平民意识，已经逐渐将镜头从以往高高在上的俯视转向了平视，将报道的视点放在了普通人身上，关注到了他们的生活和命运，让老百姓成为了报道的主体。而媒体从“热点”和“冰点”的倍受关注中，也感悟到了，只有那些贴近老百姓生活；反映老百姓需求；满足老百姓需要的报道才是众多观众最爱看的，只有这样的报道才能赢得老百姓。
　　因而《东方时空》一直坚持着“讲述老百姓自己的故事”。这个栏目的《对话》，虽然嘉宾都是国内外经济界名人，但涉及的话题也是从小处入手，谈人生，谈生活，不避日常琐事，展现他们作为普遍人的一面。而主持人的风格也日趋生活化、大众化，拉近了与观众的距离，使节目真正走进老百姓的视线。在各省市台的节目中，我们也明显看到了这种变化，无论是在选材，还是在表现形式上，也都在努力地贴近现实、贴近生活，贴近群众。
　　以新闻立台的巴音郭楞蒙古自治州电视台，很多年来，人们听到和看到最多的是“某某领导说……”“某某领导指出……”之类的新闻。但随着央视频道的增加，各省市卫视节目落地，各种电视节目丰富多彩地出现在荧屏上，新闻报道要赢得观众，获得好的传播效果，就必须转移报道重心，改变报道方式，把镜头更多地对着平民百姓，使其成为我台新闻报道改革的重要课题。
　　由于明确了这一点，巴音郭楞电视台这两年的新闻报道有了根本的改观。如在对“人大”，“政协”两会的报道上，我台新闻部和专题部都特别设置了“委员提案”“代表议案”专栏，把电视镜头对准了基层代表，使他们成为新闻的主角，所谈论的也都是老百姓身边的事儿和老百姓关注的话题，用老百姓的语言讲老百姓的理、动老百姓的情。“两会”新闻报道内容和形式的变化，使许多观众从过去的漠视变成了现在的关注，从以往的旁观变成了如今的参与。这是新闻报道的“平民化”改革结果。
　　就电视“平民化”而言，应该说是电视创作者“平民意识”体现在电视作品中，而所说的“平民意识”其实就是一种创作观念，不管你取什么样的题材，这种创作观念是要渗透到你要表现的人或事中去的。而要真正落实平民意识，则有赖于编导和摄像人员在拍摄过程中体现出来的创作态度和手法。这种平民化的创作态度和手法，我认为在电视专栏节目中应该能更好体现，因为专栏节目有很大的一个可以表现的空间，有很长的一段可以展现的时间。在我台的电视专栏节目中，从1998年至今，已经可以越来越多地看到以平民化的价值趋向和平视生活的观察视角所报道的电视内容。
　　在这一思想指导下，我台还对专题节目进行了重大改革，不但增加了维汉专题栏目的数量，更重要的是新辟办了旨在“为老百姓服务”的栏目《视线》的开播。这个15分钟的栏目分“百姓物语”，“日子”，“休闲时光”三个板块。在内容的选择上，要求站在平民的角度，用平民的目光去看事物，考虑问题，让电视节目更贴近老百姓、更贴近生活。其中“百姓物语”板块，充分发挥现场采访的优势，让老百姓针对自己身边的事情发表见解，给政府献计献策，从而增强了老百姓参与社会管理的主人翁意识。而另一个板块“日子”更是讲述了一个个普通的平民老百姓的普通生活，如给节日增添喜庆气氛的卖灯笼的老汉，忙忙碌碌的居委会大叔，下岗再就业的女工，一位位平凡得不能再平凡的小人物都成了“日子”中的主角。在拍摄中，(下转76页)
(上接78页)记者努力和被采访对象交朋友，深入到他们的生活中去，使观众从镜头里看到了和自己一样的普通人的甜酸苦辣生活的真实纪录，从而产生了共鸣和认同。为了反映西部大开发，我台于2000年还开办了新栏目《金色田野》，以农村题材为主要内容，受到了观众们的喜爱，一个很重要的原因就是在于真实地记录了农村发生的变化，没有说教味儿，颇具亲和力，其中的一个版板“镜头风采”，依然是以讲述农民和在农村的工作人员的故事为主题，它记录了农村基层干部和科技人员下乡支农，贯彻落实“三个代表”思想的典型事例，如和静县乃门莫敦乡政府为农民办实事开办“文化大集”的活动。记者采用现场抓拍、采访的形式，用一组组生动的画面语言，向人们展现了“三个代表”深入人心，得到广大农民拥护的真实场面。
　　2000年我台又对《法制报道》进行改版，通过宣传法律、法规，进行普法教育，同时在栏目中反映了我公安干警为社会的长治久安，为改革开放保驾护航的纪实报道。如近期拍摄的《守望巴音布鲁克》就是以战斗在环境极为艰苦的巴音布鲁克山区的公安干警的家庭生活情感为主线，以冬季恶劣的生存环境为背景，真实记录了干警在“治暴治安”，在大坂雪崩中援救被困群众，在暴风雪中为牧民找回丢失的羊群，以及扶贫帮困等一个个可歌可泣的感人故事，赞扬了公安干警无私奉献，不怕牺牲的崇高精神，结果，在中央电视台第十二套节目《中国警务报道》播出，引起了强烈反响。
　　（作者单位：巴音郭楞蒙古自治州电视台)
(本文编辑：富负）