2002年第5期

（总67期）

地方新闻宣传怎样应对WTO

于光明

    
　　
　　中国加入世贸组织（WTO），意味着要遵守WTO的规则。WTO的首要原则是非歧视贸易，主要通过最惠国待遇原则和国民待遇原则体现出来；其次是市场准入原则，促进公平竞争，鼓励发展经济，从而在激烈的竞争中互相促进、互相协作、互相渗透。特别是在科学技术及高科技飞速发展，日新月异的情况下，信息的传播竞争将日趋激烈，包括经济信息、科技信息、知识信息、娱乐信息。由此可见，我国加入WTO后，虽然没有向世贸组织承诺开放新闻宣传领域，但这并不意味着不存在新闻渗透和影响，这是由信息时代的发展所决定的，而信息传播与新闻传播就像是一对“孪生”姐妹，这就给我们提出了新的课题，新闻宣传既面临着新的广阔的发展空间，又面临着激烈竞争的挑战与机遇，所以新闻宣传也要不断应对WTO，这是全球化信息发展传播的需要。
　　第一，要把加强舆论导向放在首位。
　　坚持正确的舆论导向，多年来一直是各级新闻单位最根本的原则和任务。这一点，不但要坚定不移，而且要进一步加强。所有的报纸、广播、电视、网络等媒体都一定要通过各种传播方式，坚持政治家办台、办报，坚持服务政治、服务大局、服务社会、服务人民群众，以正确的舆论引导人，以保证我国、我区、我州的改革开放，社会稳定，经济繁荣，人民富裕，不断推动全社会社会主义物质文明和精神文明的协调发展。
　　第二，要在观念转变上加强引导。
　　要通过广播、电视传播功能，进行加入WTO后，生产、经营思想观念转变方面的教育与引导，让我们的人民群众，特别是农民要打破延续性传统农业的旧观念，逐步去接触和认识WTO对农业生产的影响和挑战。如我国生产的小麦品种单一，品质单纯，不能生产高级面包、饼干等，且价格高；而进口的小麦品质好、价格低，面筋度高可适应快餐、高级糕点生产的需要的实例，让农牧民认识WTO对现行农业及农产品的冲击，让农民转变观念，逐步引导农牧民向着高科技、新品种，适应市场需求的方向发展农业，逐步适应市场消费的需求，提高产品竞争力。这个引导的过程，就是观念转变的过程，也是新闻宣传的重要任务。
　　第三，农业的宣传报道要特别强调创新。
　　我国是个农业大国，新疆地处西部，是农牧结合的地区，作为县级新闻宣传单位，在应对WTO宣传的过程中，虽然局限性大，但是也有自己的宣传空间，这就是要结合实际、结合地域特点，加强新时期创新农业的宣传报道，教育引导农牧民逐步应对WTO对农业及农产品的优胜劣汰的宣传，提高农业竞争力。
　　（1）做大特色优势产业，提高竞争力
　　目前，正进行农业结构调整，我们要结合新疆地域特色进行宣传报道，如结合吉木萨尔县的产品特点，多报道闯出品牌的花卉、大蒜、草莓、黑加仑等产品，实施“你无我有，你有我优，你优我特”的竞争策略，引导农牧民重新合理地配置资源，调整种植结构，在天山北坡经济带建立起了10万亩山间盆地绿色农业区，形成胡萝卜、蔬菜、旅游等融为一体的农产品生产基地，结合屯河、神内、金享美等大型加工企业的宣传，加大了招商力度，扩大了农产品的深加工，提高了产品的科技含量，从而增强了市场的竞争力，使宣传不但产生了社会效益，而且产生了良好的经济效益。
　　（2）做大做强畜牧业宣传报道，引导农牧民增收
　　新疆地缘辽阔，各县市地大草丰，发展畜牧业是自治区、昌吉州乃至各县的战略性举措，具有现实而深远的意义。新闻宣传，特别是县（市）广播电视台眼下应抓住重点，大力宣传畜牧业，例如万头肉牛商品羊等规模养殖基地，集约化加工企业等，树立品牌意识、规模意识、效益意识、竞争意识，引导农牧民从传统粗放型畜牧业的约束中解脱出来，利用科学的养殖方式，发展畜牧业。吉木萨尔县在畜牧业宣传报道中就采取了重点报道，开辟畜牧业专栏，介绍新技术、新方法，引导农牧民发展养殖业，还包括肉兔、七彩山鸡、肉鸽、肉狗等特色养殖的宣传，尤其是土鸡的养殖。通过宣传引导，吉木萨尔县的土鸡不但注册了“蓝森虫草鸡”的绿色商标，而且品质不断提高，数量由80万只增加到350万只，产生了一定的规模效益，这充分体现出宣传出生产力、宣传出效益的成效。
　　（3）抓住外贸、旅游等机遇，促使宣传到位
　　加入世贸后，边贸的开放为县（市）招商引资提供了机遇，宣传报道就要把握时机，加大这方面的宣传，引进新的生产力、生产管理技术和人才，同时加大地区旅游业的宣传，从当地特点入手，吸引更多的国内外游人观光旅游，增加收入，带动二、三产业的发展。
　　新闻宣传要适应加入WTO后的宣传需求，结合实际，优化宣传报道。
　　（作者单位：吉木萨尔县广播电视局）
　　（本文编辑：富负）