2002年第6期

（总68期）

浅谈经济类广播节目的创新

卢志刚 曹晓鸣

　　
　　从广播节目长远发展的需要考虑，只有在经济类节目的形态挖掘、内容创新上有所突破，才能使经济类节目真正服务于受众。
一、经济类节目创新的基本条件
　　经济广播节目的发展与创新，是由以下的三个主要条件决定的：
　　首先，经济广播节目的发展与创新是基于受众的强烈需求。西部大开发政策的实施，有效地促进了新疆经济的发展，与此同时，也把人们的目光越来越多地引向经济领域的崭新发展空间。受众对经济领域的关注达到前所未有的程度，这就要求广播迅速顺应时代的发展变化要求，适时创立适合自身媒介传播特点的新型经济类节目。
　　其次，经济广播节目的发展与创新是广播新闻改革的需要。回顾近十年来的广播改革，我们就会发现所谓的“广播频率专业化”并没有真正实现，专业化特色没有充分体现出来，这种亟待改革的局面促使经济类广播节目力求体现出经济广播的频率特色。
　　第三，经济广播节目的创新是节目自身发展的必然。毋庸置疑，经济类广播节目一直以来都在为社会经济快速健康发展起着积极的作用。经济信息类节目传递市场行情，导购消费热线类节目架起供需桥梁，医疗健康类节目服务于百姓生活……在现有节目模式基础上搞好节目形态的创新，更好地体现广播媒体特色，增强实际的传播效果，成为经济广播节目自身发展的必然趋势。
二、节目创新的媒介基础
　　经济广播节目的创新，需要从广播媒体自身的特点出发“量体裁衣”，与报纸、电视媒体比较而言，广播媒体有两种独特的优势应该引起我们的重视。
　　其一，报道事件的“同步性”。也就是我们常说广播的快捷。
　　其二，广播独具的“空间想象力”。广播利用人类的听觉功能展开想象，让受众有了“参与创作”的空间。
三、经济广播节目的三种创新探索
　　1、证券直播节目的“现场效应”。动态的证券信息发布是经济广播节目的一个创新领域。经过一段时间的探索，我台适时推出了《财经流动直播室》，增强证券直播节目的“现场效应”。即在证券公司虚拟设置现场直播室，每期预约股评人士，热心股民，在虚拟直播室一边盯着大盘一边讨论交流，记者在证券公司现场看盘、现场采访。这种“现场效应”的形式，真正能够体现出广播直播的快捷优势，达到传播的“同步性”，也是其他媒介无法比拟的节目形态。不仅使收音机旁的听众能感受到强烈的现场气息，就连身处大盘前的现场股民都可能会带上耳机收听广播，作为决策投资的参考。
　　2、经济专题类节目的“立体报道”。所谓经济专题节目的“立体报道”，从本质上说，就是利用广播直播加热线的播出模式，以现场口头报道的形式不断把记者最新的采访思路、行踪及成果穿插告知受众，以期形成“规模效应”和“期待效应”。我们以315消费者权益日主题报道为例，可以设立商场现场直播室，一方面直播室内邀请相关的政府部门负责人采访，另一方面就消费者可能遇到的实际问题现场派出记者进行“体验式”采访，并通过手机不断向直播室发回现场口头报道；直播室可以邀请消协、技术监督部门的监管人员现场答疑以及受理投诉；同时预约各分会场的特派记者定时传播活动信息。这种“立体报道”的结构，毫无疑问会大大增强节目张力，强烈吸引受众。
　　总的来看，未来广播媒介传播只有站在受众的角度，在经济类节目的服务特色上，多从专业性、实用性强，互动化、立体化角度挖掘经济报道的内涵，才能受到受众普遍的关注和广泛的好评。本文列出的几种创新模式只是在理论上为广播工作者提供较为可行的参考思路，更多的创新还需要在实际操作中不断完善和发展。经济广播节目的创新永无止境！
　　（作者单位：新疆经济卫星广播）
　　（本文编辑：王龙生）