2002年第6期

（总68期）

地方电视台提高收视率途经之我见

李春坤 　
　　
　　　

 　　如同其它产品一样，生产的目的是为了消费。作为电视节目的电视产品，也是为了消费。只是由于它是一种精神产品，消费形式是供广大观众观看和欣赏的。观看、欣赏的人多了，收视率高了，即可以说这个电视产品的消费量大。
　　电视节目在目前四大媒体产品中是科技含量最高、人力物力投入最大、生产成本最高的精神产品，生产的目的当然是为了有个更好的销路——一个高收视率。因此，电视节目应当以提高收视率为目的。　　但是，据笔者了解，不少地方电视台整天忙忙碌碌，给予了很大的投入，但节目播出后却没有多大的市场，缺少“卖点”，收视率很低。那么，电视节目收视率低的主要原因是什么呢？笔者以为主要有以下三方面原因：
　　一、节目的质量不够高。在当今供大于求的市场竞争中，质量决定企业生死存亡。电视节目也是这样，质量不高，当然就不可能有较高的收视率。
　　目前，一些地方电视台节目质量之所以不高，主要原因是选材不典型，主题不突出，内容平平，没有什么典型性；采访不深入，存在自然主义现象，令人乏味；屏幕上错别字屡见不鲜；电视节目不规范，播出时间不固定，观众想看的节目不能准时看到，不想看的节目直往眼里闯，逼得观众不得不换频道。
　　二、节目形式单一，观众参与的节目少，忽视了节目与观众的交流，还是我播你看的教化式的单项传播，形式不够活泼，缺乏生活感和亲近感，观众自然就不喜欢。
　　三、商业性广告节目太多太滥，对主干电视节目的干扰太大。广告节目是电视节目的一个重要组成部分。它是以获得理想的经济效益为目的，更需讲究个卖点、收视率。然而，一些地方电视台的广告经营却没有在广告质量上下功夫，而是较多地迎合一些广告主的心愿给以播出量上的满足。结果一个好好的电视节目被广告冲击得支离破碎，观众只好调换频道，电视收视率自然会受到很大影响。
　　要改变这种现象，提高收视率，笔者认为，必须从以下几方面着手：
　　一。加强电视节目的创意策划，不要轻意摄制。有的电视台在节目摄制之前有个编前会，从主题的立意、角度的选择、编辑的切入、结构的设置等多方面群策群力，出点子。这样采制出来的节目就不至于单薄，就不愁节目质量不高。
　　二、制定严格的节目制作和播出的管理制度，建立层层责任制。例如，节目长度一旦确定就要坚决执行，不得随意变动；播出部门严格执行播出时间表，规范操作，对超长节目不姑息迁就，卡他几次就好了。
　　三、在栏目设置上要形式多样，适应不同层次观众的欣赏需求。例如，在完整转播中央及省台新闻、全力办好当地新闻和专题节目的同时，还应当开设观众参与的节目。这不但可以改变我播你看的单一说教态势，而且可以增强电视节目的亲切感、乡土气息。例如，一些电视台开办了《新闻快车》、《午间快讯》等新闻栏目，及时报道身边发生的百姓关注而“新闻联播”又难以包容的社会新闻。也可开设类似“焦点”、“话题”等百姓参与的对话节目，给百姓以电视上发言的一席之地，说说他们的心里话，道道他们的心忧处，同时请政府有关部门领导做特邀嘉宾，与群众代表促膝谈心、解惑释疑。其深入群众、宣传政策、沟通上下关系，稳定社会的宣传作用是不可估量的。
　　四、摆正电视广告与其它节目的关系。电视广告是支撑电视事业发展的重要支柱。但作为党和政府的喉舌，电视媒体的功能首先是搞好党的大政方针、民声民意的宣传，其次才是广告创收。广告创收必须依赖于好的电视节目才能获得好的创收效益，因此，电视广告要自觉地维护其他电视节目的收视率。
　　总之，地方电视台节目收视率的提高，必须综合治理才能见效。否则，各自为政，不顾大局，其结果只能如同“只管播种，不管收获”一样，事倍功半，收效甚微。
　　（作者单位：石河子广播电视局）
　　（本文编辑：王龙生）