2002年第6期

（总68期）

广播电视报的选择

肖君

　　　　作为一种中国独有的、新型报纸——广播电视报，近几年，出现了前所未有的困境：发行量和广告收入逐年下滑。面对现状，是坚守还是突围，这是摆在广电报人面前无法回避的选择。
　　一、坚守需要信心与耐心
　　若选择“坚守”，必先有值得“坚守”的理由。
　　1、广电报产生的必然性。众所周知，广电报的创办，是缘于广播电视传媒业的不断发展，以及广播电视受众的迫切需求。广播电视日益发展与壮大，为广电报提供了取之不尽用之不竭的新闻信息资源和文化艺术资源。由于电子媒介稍纵即逝，难于存留，但是将电子媒介中传播的声像信息转化为图片或文字信息，在印刷媒介报纸上进行二次传播或延伸传播，难题就会迎刃而解。在这种前提下，广播电视报应运而生了。
　　2、广播电视报的特性与优势。作为广播电视的延伸和补充，广播电视报具有双重特性。首先，广电报的传播行为客观上必须服务于广播电视节目的传播过程，具有相对依存性；其次，广电报又因读者的广泛需求和自身的主动参与，具有相对自存性，依存性和自存性的双重性特点决定了广播电视报的定位方向：那就是依托广电，办出优势，互动发展，服务大众。
　　二、突围需要创新和勇气
　　面对困难，是坐以待毙，还是突围求生？答案当然是后者。
　　1、领导重视与内部机制的改革。广播电视报是广播电视事业的一部分，而今面临暂时性的困境，主管单位应予以扶持，使其走出困境。《黄石广电报》就是在局领导的支持参与下，聘任了在公开招聘中脱颖而出的原黄石人民广播电台新闻台总监胡泊任社长、总编辑，改革报社内部机制，实行竞聘上岗，工资与业绩挂钩的激励机制，狠抓自采稿件和专题策划，从而使报纸质量全面提升。2000年12月，该报期发行量不足1万份，而2001年，单期最高发行量突破4万多份。
　　2、互动发展 办出广电特色。报业竞争的日益激烈，促使广电报人提出寻求突围之策。这就是围绕广播电视，在广播电视的补充和延伸 上大作文章，办出特色。但补充和延伸是向家庭社会生活服务领域延伸，这样，越补充越精彩，越延伸越丰富，这方面《武汉广播电视周报》的做法值得借鉴。在局领导和报社新领导班子的统一运作下，他们提出“坚持互动发展，办出广电特色，发挥广电优势，服务百姓生活”的改版方案，明确了报纸要以“丰富声屏，增强娱乐，走进家庭，服务生活”的16字办报方针，对原有版面进行全新改版和组合，用7个版刊登电视节目表（周一至周日，一天一个版），设置10个专版，其中“影视剧场”、“新闻经济”、“科技生活”、“体育休闲”、“文艺”、“广播外语”等6个专版是与电视台同名6个频道互动办的专版。另外还办了“屏前幕后”、“社会纪实”、“七彩人生”、“栏目互动”等4个作为延伸和补充的专版。在每天的节目表上方设“天天点击”小栏目，图文并茂，专门为老人、妇女、少儿介绍一个优秀节目，在节目表下方设“今日推荐”栏目，配发200字简短说明，配发一张照片，很受读者欢迎。在版面内容编排上他们要求新、深、活、特，新即报道内容新、角度新、多发独家新闻；深：要高标准、严要求，精益求精，狠抓深度报道和背景报道；活：版式生动活泼，文章鲜活，图文并茂；特：办出广电特色，体现声、屏、报以及读者联合互动独特优势，通过以上举措，使该报从一家濒临破产的报纸，一跃成为武汉报业市场最热销的报纸之一。
　　广电报的出路让人深思，但笔者始终认为在坚守中保持信心与耐心，在突围中寻求创新与变革才是最佳选择。
　　(作者单位：昌吉广播电视报)
　　（本文编辑：富负）