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2003年第1期 （总70期）  |
奠基与提升--交流借鉴
林德键
１、扬长避短，准确定位 凤凰台造星先从节目企划开始，企划人员对所有主持人的个性特征了如指掌，根据他们的特点，有的放矢地策划出非其莫属的节目，也就是度身定造；反过来，如果先有了好的栏目创意，那就考虑找一个最适合的人选，目的都在于为他们提供充分施展才华的机会。 陈鲁豫初到凤凰台时，先后主持过《相聚凤凰台》、《音乐无限》、《音乐发烧友》等娱乐节目，主持方式基本上就是“抡开了侃”，形成了清新可爱、自然松弛的风格。这么一位主持人，谁能让她去主持严肃的时事新闻类节目？独具慧眼的凤凰台就有这样的胆魄。受众看到的是陈鲁豫在《凤凰早班车》里摆起了龙门阵，她不用提示器，也不看稿件，只凭着惊人记忆力，把每天早上起来快速阅读熟记的新闻娓娓道来，这样轻松自如、亲切活泼的播报方式让人耳目一新。陈鲁豫开创的聊天式的“说新闻”播报风格，后来成为许多人竞相模仿的对象，但东施交颦的居多，因为他们多半还不了解自己是不是这块料子就盲目干开了。 韩日世界杯期间，央视第５套表现出了与凤凰台同样的胆识，在《我爱世界杯》栏目开播前三天，毅然挑选了沈冰。沈冰曾经主持过《对话》等节目，《我爱世界杯》一播出，网上一片哗然，相当多的球迷对她不懂足球报以嘘声。但是，慢慢地，她的影响甚至超过了相中她并与她搭档的刘建宏。许多平面报道把她的成功归结为“美女主持”、“代表了略懂甚至不懂足球的观众”，而忽视了她篮球运动员出身的背景，她对体育运动的深刻理解，她的率真，她的代言人角色等因素。代表球迷把看球的喜努哀乐淋漓尽致地宣泄出来，阿根延队出局后，她无声的眼泪打动了很多观众，单这一点舍她其谁？ 成功的例子还有很多，想一想窦文涛主待《锵锵三人行》，白岩松、敬一丹、方宏进主持《焦点访谈》、李咏主持《幸福５２》、崔永元《实话实说》，都可以称得上绝配。无论是先有名嘴，后创栏目，还是先有栏目，后挑名嘴，成功与否就在于主持人与节目能否融为一体，二者能否相得益彰。如果让上述几人对调色色，恐怖会牛头对马嘴。白岩松曾经精辟地评论他和崔永远的区别：“看到我就一定是发生了什么事，看到小崔就没事了。”所以，主持人鲜明的个性特点，决定了他们不能像萝卜一样随便安在什么坑里。演员出身的倪萍原来在《综艺大观》好评如潮，后来开了一档《文化视点——倪萍访谈录》就逊色多了，短短几个月这个栏目就奄奄一息了。倪萍的失败就在于她没有认识到自己功底不足，贸然舍弃通俗玩起高雅。 ２、讲究形象设计 凤凰台配有专业设计师，根据主持人脸相、气质和栏目特点等，通过化妆、设计发型、挑选服装为主持人设定最佳形象，以便他们最充分展现个人魅力。主持人不经过打扮化装就不能上电视，甚至外出游玩、应酬也要经过精心梳妆一番，因为这不仅关系到他们个人形象，也关系到媒体的形象。 ３、制作明星卡 凤凰台的主持人都拥有一张印刷精美的“明星卡”，卡片大小如明信片，上面印着台标、主持人的照片，还留给签名，写短语祝词的空白。主持人外出采访或参加社交活动，都得带上数十张明星卡，随时派发给热心观众。公关部门还予以监督，发现不带卡出行的，就提出批评。对于尚未出名的主持人来说，这是一个推介自己的好方法，而对于已经成名的主持人来说，这是拉近与观众距离的好机会。 ４、重视平面媒体，优势互补双管齐下 不失时机安排平面媒体采访，也是风凰台包装推介主持人的常用手段。平面媒体与电视媒体各有所长，主持人既在电视上经常露脸，又在报刊上频频见光，优势互补，主持人的知名度也会很快提升。相比内地电视主持人，以往每当平面媒体主动提出采访，话音未落主持人的头摇得跟拨浪鼓一样“不行不行”，好像人家图谋不轨似的。在只主张“修饰”主持人的年代，这种情况可谓司空见惯，因为谁都没有造星意识，所以要是有人有勇气接受平面媒体采访，可能很快就会听到这样的议论“呸，在电视上成天露脸还不够，还要到报纸上出风头！”《福建广播电视报》去年以来，在头版显要位置轮流刊登福建电视台主持人巨幅照片和简介，这是一个很好的做法。事实证明，这个做法增进了普通观众对主持人的了解，而主持人及其主持的节目知名度也因此大大提高。据报社老总说，这一招好使报纸的发行量扩大了，可见人们对这样的宣传不是乐意接受的。最终得益的自然是报纸和电视台。美中不足的是，现在我们的主持人选择平面媒体推介自己时，往往还只是局限在专业报刊上，其他报刊还不多见，而且许多人还是“被迫宣传”，而不是捕捉一切可以利用的机会主动出击。 ５、精心制作形象宣传片 这占是内地大多数电视台所欠缺的，我们通常看到的是频道和栏目的形象宣传，而很少看到主持人的形象宣传。最近只在中央台看到崔永元、王小丫等个别主持人的宣传片，其他的基本没有。中央五套今年改版的宣传片，已经想到打造主持人品牌，但是效果不理想。频道、栏目或晚会形象宣传片，抛头露面的大多是大小领导、制片人、编导、甚至摄像、灯光、录音、美工等等幕后人员，主持人反而没影子。 凤凰卫视为每个主待人精心制作个人形象宣传片，这是他们宣传栏目、宣传频道的最重要手段，此外所有栏目的推介片也都与主持人密切联系。可以说，他们的自身宣传是围绕着主持人展开的。 ６、因热力利导 凤凰台全台上下似乎都根植了造星神经，没有由头也要想办法找出些由头，如果逮到好由头，那还不拼命往火上浇油。此外，凤凰台还鼓励主持人利用明星效应多参加社会活动，供机扩大影响。因为社会各界经常举办重大活动，除了希望传媒给予宣传报道外，往往还希望电视台主持人出场，为他们站脚助威，撑撑场面。这本来是双方得益的好事，但内在有些台却有许多禁令，规定一大堆场合主持人不能抛头露面，这着实有些令人费解。 （作者单位：福建电视台） |