|
2003年第1期 （总70期）  |
理论探索
许耕源
由于历史的原因，西部的开发较东部迟缓。西部电视作为现代高科技信息行业，虽然比东部起步并不算晚，但现实的差距却不小。随着我国加入世界贸易组织后，在中央开发西部的战略部署中，西部经济面临着巨大的机遇，同时，也面临着困窘。 一、西部电视面临的困窘 （一）、西部电视的困窘主要由以下几个因素构成： １、经济因素。由于地区经济的落后，电视行业需要的高投入、高消耗得不到经济实力的支撑，广告投放量呈弱势并长幅缩水。 ２、人才因素。由于人才资源的短缺以及人才素质相对较低，电视节目的档次和品位不高，节目质量也较低，频道和栏目的策划及包装水平也因为缺少相应的人才而流于一般。 ３、特色优势。本来，如同拥有丰富的自然资源一样，西部地区也拥有丰富的地域、人文、历史、民俗等许多东部省区难得的文化资源，但是因为上述几方面的因素，这些优势也只能大打折扣，不能使其得到充分地发挥。尽管近几年西部的不少电视节目不断在国际国内获得好评，但是以这些优势资源为内容的大多数电视节目仍然既十分质朴也十分粗糙。 在外界对西部缺乏了解的背景下，西部电视还具有一定的市场魅力。但是，如果西部电视媒体生产的节目仅仅局限在为数不多的几个广为人知的“特色”上，仅仅停留在对上“特色”资源的一味重复，主题表现又流于肤浅。比如：一说新疆，只知道“烤羊肉串”、哈密瓜，就知道新疆歌舞、吐鲁番的葡萄熟了；一说广西，就知道桂林山水甲天下；一说云南，就知道滇池和大理风光；一说四川，就道九寨沟和麻辣烫……等等。如果我们西部的电视工作者们仍然以此为满足和安慰，以这些自然和文化资源为主题内容的节目在外界熟知之后，就不再具有那么迷人的魅力和光环了。 ４、质量与市场的尴尬。现实的困惑正是：往往一个个民族和地域特色的电视节目题材，会被一波又一波的电视工作者一次又一次地“炒作”了一遍又一遍，暂不去说一次又一次的节目形式方面的变化，单就节目主题的挖掘，节目内容的深化，都可以说精品不多、变化不大，平庸作品比比皆是，有的节目甚至越做水平越低、越差。试想：有一天，国内国外的观众对西部的特色和故事略知三四后，还有兴致再看西部的电视频道吗？那时候，我们西部的电视工作者还能干什么？如果西部电视的节目对观众失去吸引力，那么势必会很快失去电视文化市场的份额。 （二）、困难的现状。 １、由于西部拥有众多少数民族，文化构成呈多元性。就拿新疆来说，占祖国六分之一的国土面积，广袤的地域范围给电视传播提供了更大的空间，但是，由于人口相对较少且分布和密度不均衡、电视频道语种多，电视市场形成不了规模，资本运营的成本高、效率低。 ２、西部地方经济要发展，需要电视传播媒介的推动；国内外形势和市场经济又需要电视媒体充当十分重要的角色；电视媒体自身也需要生存和发展，也要尽可能地占有文化市场属于电视一块蛋糕并把它做高做大等等，这些都仍然对西部电视媒体有很大的压力。 ３、“起得早未必一定好”。实际上，西部电视上星比东部地区的时间要早，但是能上星并不符于能落地。西部电视其影响与覆盖还比较弱。在全国知名度还很低，目前东部地区不少省份对西部地区的电视管理是有选择的，因此，更谈不上在卫星覆盖的世界其它地区。在整体上，西部电视媒体在地缘、经济、设备、网络等等“硬件”方面都无法与国内先进和发达的省市竞争，在人才、信息、观念、策划、等等“软件”诸方面又落后于别人，显然在空间开放的电视领域，西部电视媒体在竞争中处于极端不利的不对等的地位，差距显而易见，在２０００年在中国电视节目的调查中，全国最佳节目和栏目的排行榜上西部电视台竟无一入围。当然西部地区相互间也存在着差距。 ４、困难的选择是：选择简单地再生产，或维持现在局面，这显然与西部面临的大开发形势极不适应，与我国加入世界贸易组织后电视媒体的激烈竞争局面极不适应。选择生产大型、创新的节目或栏目，创办优势频道，以期提高节目质量，在经济实力、人才储备等条件不足的情况下实施起来难度很大。 二、西部电视的走向 目前在市场现状下，西部电视媒体基本是在借鉴东部沿海电视媒体的做法，应该说在改革中还缺少创新，还缺少根据自身特点、研究自身规律的“新路子”、“新点子”。照搬式的借鉴、表面化的模仿都会给西部电视媒体的改革创新带来迷茫。这种迷茫的心态，将会使西部电视媒体始终处于落后的状态，很难引起世界对西部的关注。 尽管西部地区在经济、文化两方面存在着双重错位，但在电视媒体的传播形态中，错位造成 按照马克思主义理论——越是具有民族性的文化就越具有世界性，因而也就越具有价值。可以说，西部电视的重要历史使命就是：把西部的地缘优势、资源优势、文化优势传递出去；把外部优势文化介绍进来。 因此，着眼于西部先进的充分发掘和张扬，紧紧围绕传播西实际做文章，在西部大开发中走挖掘、开发、传播西部文化的道路，应该是西部电视的正确走向。西部电视可以从提供西部大开发理性思维的平台；关注西部人的素质教育；培养西部人现代人文精神；开拓西部大开中的文化舞台；沟通和借鉴世界和各国开发落后地区的经验；在WTO框架和市场经济机制下做好电视产业资本运营等等方面施展方略。 经过与外部世界的信息沟通和文化交融，西部文化将面临一场发掘和开发的巨大机遇，同时也将对西部文化产生巨大的推动力。西部文化的现代化传播和对世界优秀文化的渐进融合，是对西部文化本身的一种扬弃，是西部文化向现代化转型的一种历史进步。 三、西部电视的机遇与发展 中央对西部大开发的政策导向是西部地区难得的巨大机遇，中央对西部宣传领域扶持政策的必然倾斜，给西部电视媒支持的力度必须加大。中国加入世界贸易组织后，世界对中国市场的巨大潜力关注的同时，也对西部存在的开发项目和可能的市场前景给予着密切地关注。这其中也包含着对西部电视市场的关注。 这些机遇对西部电视人来说，是否能够驾驭？要做那些准备？ （１ ）引进人才。东部人才相对过剩，西部人才资源的极端匮乏，西部大开发给予了各种人才展示才能的平台从而形成西部引进人才的机遇。 过去用政策限制人才“孔雀东南飞”，应该说不是什么好办法。前些年，新疆不但没有留住多少人才，相反却为内地各省区市“免费代培”了不少骨干人才，说明这种政策并不奏效。 要想留人才，就要１、尽可能地发挥业务强、经验多的的专业采编人员的作用，电视台要在媒体竞争中求胜，不能像熊掰棒子，有了新的，丢掉旧的。２、加强培训现有的在岗人才。３、引进优秀人才。有了优良的生存环境，人才才能留得住，进得来。 专业人才队伍的强弱是衡量电视媒体实力的主要参数。作为现代文化传播者的电视媒体，所需人才中应该首推策划人才。相比较来说，更需要和更缺乏的正是这类人才。无论是市场调研、创建名牌栏目，还是联合拍摄、频道营销策略，都离不开策划。因而，组建强有力的策划班子应该是西部电视首先需要策划实施的的龙头工程。 （２）用改革的新思路改变现有的管理模式，走业务建台的路子。 坚决精简机构和相对闲置岗位。把人数减下来，队伍精起来，轻装上阵。避免合并后的电视台规模大反而效率低的弊病。 （３）在拥有明确的经营思路和策划能力的前提下，狠抓特色经营。例如：在新疆，改革开放后尤其是近几年，随着内地民工的大量涌入，以打工族为主体形成一个电视受众群体，以来疆打工族为服务对象，建立与全国各省市自治区的乡情联系，以此需求为策划点，创办栏目，寻求联办途径；以人性化的服务带动宣传，促进交流和了解。立足新疆，带动全国，培育市场，创品牌……。诸如此类可以操作的思路和设想就是一种新的开拓和摸索。 （４）、电视资源的开拓与自然资源不同，自然资源被挖掘后很难再生，而只要存在着人类生活的社会化，电视资源就永远不会穷尽，文化就会是一种永不消失、永不枯竭的资源。培育电视市场和固定特定的收视群体，针对不同的收视群体，不间断地为其服务，逐渐培养和形成固定的观众层。 美国福克斯广播公司是美国第四大电视网，是美国电视大众媒体的一个新起之秀，他们以“人群频道”的理论定位都市男青年为服务对象，创建了相当不错的业绩。无疑，我们西部应该借鉴国内外电视媒体的有益经验，把中国西部的现代电视传媒事业推向更高的水平。 （５）、精办有限的频道和重点扶持特色栏目。改变现在“十个指头按十个跳蚤”的经营作法。实际上，我们现有的一些频道，本身节目源就严重不足，自己生产节目的能力也十分有限，质量也不很高。因此，集中有限的资金，扶持重点频道，精办特色栏目，待有了一定规模和效益后，再帮助其它频道。真正做到资源共享、节目共享。 走现在这种大统一、小分散且虚有规模的路子，只能加剧西部电视资金不足发展动力不足的矛盾。 西部电视的走向应该顺应世界发展的形势，恰当地给西部电视以历史性的定位，是西部电视发展的前提。西部电视的发展是历史的必然，只要我们本着实事求是的精神，认真地研究和实施，西部电视应该拥有自己光辉灿烂的明天。 作者单位：新疆电视台 |