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2003年第1期 （总70期）  |
庆祝阿克苏电视台建台20周专栏 “两开”、“两合”求发展 赛买提·买买提
这里的“两合”，是指合并合作。合并主要指西部各省、直辖市、自治区内部不同级别的电视播出机构和节目制作部门，在行政和市场的双重作用下，本着效率优先，兼顾公平的原则，实现以资本为纽带的资源重新整合，从而优化资本结构、产权结构、企业结构、产业结构提高资源利用率和市场竞争力。合作指西部电视产业内部各种内容和形式的合作，西部电视产业与东、中部或产业外甚至境外机构各种内容与形式的合作。 中国的广告市场规模和资源有限，且大多集中在东部地区，客观上迫使西部电视产业的发展不能指望把广告收入作为其资源消耗补偿的主要方式和扩大再生产能力的动力源，而必须另辟蹊径。在以后相当长的一段时期内，西部地区的广告吸纳额不会有急剧增加，即使目前的西部有逐渐升温势头，也不会从根本上改变我国广告投放“东重西轻”的梯度布局结构。从国际国内电视产业发展历史来看，只有生产和销售电视节目，才能够构成电视产业内除广告之外的第二大收入来源。中央电视台、北京电视台等都相继喊出了把节目经营收入培育为本台收入第二大支柱的口号。因此，西部电视产业应该把潜力无限的电视节目生产和销售作为战略的重点来经营。节目经营收入超过广告经营收入之日，即是西部电视产业大发展之时。 国内外电视纪录片走俏，最能吸引观众和广告客户的精品电视剧奇缺。近年来，电视纪录片在国内外市场上越来越受欢迎。如优秀电视纪录片在美国最高可卖到每集（５０分钟）１５——４０万美元，在中国 亦可卖到１０００—４０００美元。中国电视纪录片目前大多赔多赚少，绝非纪录片本身或其表现的题材不受欢迎，而是摄制者缺乏国际视角和历史认可感以及剪辑不当，经营不善所致。在１９９９年第五届四川电视节上，最受国外客商欢迎的节目就是纪录片。美国华纳兄弟影业国际公司还与四川电视台达成了在纪录片方面进行合作的协议。这表明，中国的自然资源和文化历史资源已受到国外电视业人士的广泛关注，这些宝贵的纪录片资源应尽快发掘和利用。 作为丝绸之路的南疆古镇阿克苏，西部文化沉淀特别厚实，拜城克孜尔千佛洞，库车龟兹乐舞，阿瓦提的刀郎舞等等，都是电视纪录片取之不尽的源泉。此外，阿克苏的自然风光更是独特优美，天山最高峰托木尔峰，贯穿南疆的中国最大的内陆河塔里木河，生命顽强的千年不死的胡杨林，地质奇观的亚丹地貌，这些壮丽的自然风光是阿克苏电视资源的独特优势。如何集中有限的人力资源和设备，重点挖掘这些文化和自然风光，是值得西部电视工作者思考的课题。 合理使用电视频道资源，如何使电视频道专业化是发展电视产业的一大课题。阿克苏属于贫穷落后地区，如何充分利用人力物力发展电视产业是个新课题。阿克苏地区有几家电视台，播出的电视节目雷同、重复，在无序竞争中，相互压价，使本已广告价很低的市场，更加混乱，价格一降再降，使广告业蒙受了人为的损失。如果我们把地市两家电视台合并，把频道归类，象中央电视台那样，频道逐渐专业化，不仅使节目质量提高，而且收视率将会大幅度提高。在此基础上，统一价位，统一管理，广告收入必将大幅度增长。 在西部大开发中，宣传自己，把自己的优势展示给别人，这是西部电视工作者的神圣使命。 |