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2003年第2期 （总71期）  |
奠基与提升--理论探索
策划现场直播 提升广播形象 ——新疆人民广播电台大型现场直播得失谈 岭秸
现代广播对大型现场直播的数量要求起来越多；对质量的要求起来越高；对形式的要求越来越活；对时效性、现场性的要求越来越强。大型现场直播正以它独具的听觉冲击魅力和听众的日趋认同，拓展着广播越来越大的发展空间，提升着广播的传媒形象。 为了使大型现场直播出精、出新、出奇，达到内容和形式的完美统一，实现新闻性、时效性、现场性、地域性、社会性的有机结合，最终达到提升形象、扩大覆盖、提高收听率的终极效果，要求大型现场直播必须重视策划，这是毫无疑问的。因为，策划的到位与否，直接关系着大型现场直播的成功与否。一场成功的，能够体现主办者明显意图，并达到良好的预期效果的现场直播，从它的目的性、结构形态、运行流程、人员配置、采点分布、解说词撰写、宣传语制作到音乐的精选和特色的体现，每个环节都要精心策划，精心设计，精心安排。否则，就会因为策划不到位导致大型现场直播事倍功半。由此可见策划在大型现场直播中的极端重要性。 那么，如何搞好大型现场直播中的精心策划呢？结合新疆人民广播电台近几年搞大型现场直播中策划的到位与否所带来的得与失，我浅谈个人管见，与有识之士共同商榷。 一、回顾现场直播，总结策划得失 新疆人民广播电台近几年结合节目改革和办活节目，搞了许多场大型现场直播，有精心策划一炮成功的，有策划不精事倍功半的，还有因对策划执行不力走调变味的，通过以下几场影响比较大的现场直播剖析，就不难发现其中的赤橙黄绿青蓝紫。 １、雾情不明，备稿不足，差点开直播“天窗”。 ２０００年我台与湖南电台联手直播新疆杂技团演员阿迪力·吾守尔“跨越衡山，挑战世界”，原定时间为１小时，直播开始后，由于湖南衡山当天云遮雾罩，阿迪力跨越时间一再推迟，但按原计划开播的直播已无法停下来，整个直播时间长达２小时５５分。这个直播由于开创了跨省联播的先河，加上直播难度大，新疆台汉语、维语、经济台、音乐台和湖南台综合频率、专业频率共六套节目直转，传播效果好，被评为２０００年度中国新闻一等奖。 得：这个直播的策划成功之处有六点：（１）抓重大题材，冲出新疆搞直播：（２）与外省台联手直播，多频传输，扩大覆盖；（３）记者戴上民族花帽，冲破武警封锁，在衡山采访直播阿迪力跨越成功后的喜悦，并让他和远在新疆的家人，尤其是儿子通话，增强感情色彩；（４）改变以往电话传输的落后手段，第一次启用卫星传输，确保传输质量；（５）在阿迪力家派民、汉记者蹲点采访，随时奖他们对阿迪力在云雾中穿行的担忧，成功跨越后的喜悦迅速传递给区内外各族听众；（６）精心安排，让自治区宣传部副部长祝谦对阿迪力跨越成功和两台联手直播成功通过热线即兴讲话表示祝贺。 失：主要表现在对湖南的云雾天气估计不足，背景准备材料不够，要不是现场主持人即兴发挥临时增加各路记者采访区内外听众等有关内容，差一点造成节目开“天窗”。 ２、题材重大，缺乏音响，只能照顾评“特别奖”。 从博斯腾湖向已断流几十年的塔里木河下游调水，是中国政府为尽快恢复塔里木沿岸生态环境，再造秀美塔河的一项“功德工程”，引起世界瞩目。新疆台为了搞好调水现场直播，派出记者多次深入沙漠腹地实地考察，并第一次启用了海事卫星进行直播，但由于策划不到位，直播中既没有开闸流水声，又滑有自治区副主席熊辉银当天宣布的调水令，更没有水到之处的群众“热烈反响”。因此，在新疆广电新闻评奖中最后只能以题材大、耗时多、投入多等理由照顾性地给了一个不上档的“特别奖”。 ３、策划缺乏“新闻眼”，“沙尘暴”无缘“新闻奖”。 ２００１年５月１２日傍晚，突如其来的沙尘暴席卷天山南北，重点灾区乌鲁木齐、昌吉等地大树连根拔起；广告砸倒伤人；安宁渠民居“火烧连营”；高速公路瘫痪。新疆电台立即停止全部节目，由汉专部挑头搞起“直击沙尘暴”大型直播。但由于没有迅速组织精兵强将和全部车辆到指定地点和重点地区进行目击式的现场播报，而是仓促上阵，选 派记者也不得力，使这个大型直播尽管获得中国广播新闻现场直播二等奖，但在中国新闻奖评选中却名落孙山，实在令人捶胸惋惜。 ４、“核盾牌”份量重，新闻性直播歌太多。 ２００２年８月１日，由自治区人民政府第一次组成的艺术慰问团，在副主席买买提明·扎克尔的带领下，为共和国核工业建设做出重大贡献的马兰基地解放军指战员进行慰问演出。时值以美国为首的西方对新疆实施战略包围，为重提核盾牌，震慑西方敌对势力，经国防科工委批准，我台第一次以大型现场直播的方式向世人揭开“马兰”神秘的面纱。尽管我们做了认真的前期策划，分别派记者在北京、上海、马兰原子弹爆炸中心和马兰烈士陵园等对有关人员进行了深入采访，现场播报。但由于文艺比例超过新闻播报，听起来仍然像文艺活动转播而不像新闻现场直播。 ５、“西部广播的春天”，好菜没炒出地方风味。 中央在实施广播“西新工程”中，投资几十个亿，改善西部广播制作、传输、覆盖条件，为西部的广播能有效地把敌人的声音压下去，把党和人民的声音传入千家万户，把中国的声音传到世界各地起到了历史性作用。２００２年９月１６日，是江泽民同志亲批“西新工程”指示两周年，适逢全国“西新工程”广播宣传工作会议在新疆召开，新疆台经请示国家广电总局同意和西部七省区电台协商，在很短时间内拿出直播方案，指定各省台记者到我们设定的西部各地采访，终于在９月１６日下午３∶３０分，将西部七省（区）台记者的声音从西藏雪域高原、去南香格里拉、四川阿坝、甘肃天祝、青海唐古拉、内蒙古科尔沁和新疆帕米尔传到新疆台直播室，再通过新疆台传向祖国大地和全球各地。现在看来，“西部广播的春天”大型现场直播的恢宏气势和多点报道，多方联播的优势虽然赢得了上上下下的好评，但明显的质量缺陷是有些记者除了念事先撰写好的稿件外，并没有把各地独具魅力的民族风情作为背景混入直播，给人的感觉是这样的稿件放在哪里都可以念，假如这个直播不能问鼎中国新闻一等奖的话，那致命的弱点就在于没有把民族风情策划到我们的现场直播中来。 ６、临阵磨刀，“１１·８”开创新疆台创意大策划、直播大时段先河。 什么叫大创意、大策划、大手笔、大广播，凡完整地听了新疆人民广播电台２００２年１１月８日庆祝党的十六大胜利召开几档大型直播节目的听众，绝对会有这样的认同。这一天的节目打破部门所有，实现时间、人力、车辆、资源全面整合，集中优势兵力，全天推出除转播中央台实况转播十六大开幕式以外的四档强项节目，早晨在原《新疆，你早！》节目中精心创意安排了《祖国衷心祝福你》，重点介绍当天十六大召开转播和为配合十六大召开我台全天推出的各档节目，转播中央台实况结束后，一改过去活动结束后，记者开始采访，回来写稿，晚联播上文字稿，次日早晨才出录音稿的传统做法，在转播结束后的第一时间，推出为时３个小时的大型现场直播《天山南北齐欢腾》，由事先安排到全疆各地的四十多名记者、特约记者按运行流程，分别从天山南北打进热线，及时播报各地各族军民收听收看十六大的感想、体会、决心。由于事先精心策划，这个现场直播既有时效性、代表性、典型性、民族性、广泛性，又有现场性，维吾尔族的热瓦甫、哈萨克族的冬不拉、蒙古的马头琴、回族的花儿、柯尔克族的鹰笛尽在其中，特别是几个听众情不自禁，抑制不住内心的激动，连呼共产党万岁，使广播的特点和优势发挥到了极致。 为了进行深入的现场播报，下１９∶００—２０∶００点，我们又推出了精心策划的农牧专题节目《颂歌唱响金土地》，让天山南北的各族农牧民用欢歌笑语来“高奏凯歌庆胜利，与时俱进向未来”。 晚上，我们又推出长达４小时３０分钟的大型文艺特别节目《欢歌献给亲爱的党》，让喜爱文艺和白天没听到广播的听众，同样感受十六大胜利召开的喜悦心情，了解十六大“坚持解放思想，实事求是，与时俱进，永葆党的先进性和创造力”这个精髓。 ７、策划到位，督查不力，“豪情满怀向未来”明显跑题。 党的十六大胜利闭幕后，中央新一届常委与中外记者见面，这是全球关注的一件大事，是十六大的又一“抢眼点”。为了使这一天的广播宣传更鲜活、更生动、更富有穿透力和感染力，我们再次群策群力，按新思维、新式样、新典型、新要求、新高度、新提法的要求，全力策划了全天４００分钟的大型直播，即早晨的《天山欢歌迎盛世》，新一届常委与中外记者见面会转播后的新闻直播《继往开来铸辉煌》，下午对农直播《万众一心奔小康》和晚间的《激情满怀向未来》，明确要求各节目一定要紧紧围绕中央新的常委班子“亮相”作大文章、精文章，号召各族人民在党中央新常委班子的领导下，与时俱进，解放思想，开创未来。 但由于检查落实不够，导致一些“记者”对直播节目要求领会不深，不少提问不是紧紧围绕十六大报告和新的中常委班子亮相，而是跑了题围绕台里举行的新歌新作大奖赛做秀，如“你参赛的感觉如何？”“你认为这个活动举办的如何？”“你作这首歌是怎么想的？”等等，完全背离了主题，和中央电视台主题鲜明的两场喜庆十六大闭幕文艺晚会有一定差距。 二、大型现场直播要在“精心”策划上下功夫 策划的精当与否，是直播成功的关键所在。这里所说的“策划”，主要包括以下几个方面： １、总体思路要明：这个直播你要干什么？想要达到什么目的？一定要心中有数；宣传什么事件，突出什么主题，选择什么样的典型人物、典型环境、典型材料、典型音响为节目服务。 ２、确定时间，避免拖遢。大型直播的时间要卡好，包括不可预见的因素，留有时间、空间外，大体上在有确定时间，这样一来可以提前预告；二是可以更好的安排后边的节目；三是记者要清楚自己为直播提供的内容和时间长度，提问时有的放矢，增强话题针对性，提高问答含金量。 ３、注重结构形态，加强流程管理。每一个精彩的直播，都要有严格的直播结构和运行流程，即直播的动态，也是场记，哪 一段要讲什么问题，突出什么主题，采访谁，由谁执行，时间长度，高潮出现，都要提前策划。这样，执行起来才能目的明确，运行自如，避免话题雷同，既能有效控制节目内容，防止一般化，又能准确把握运行时间，不至于你争我抢，盲目超时。 ４、精心布点，精心选人。一场大型现场直播，绝对不是把直播室搬到异地，机械地、自然地看啥讲啥，或人家讲啥你转啥。现场直播是通过记者在现场对一个主题下的相关事件进行广泛、深入、多侧面、多角度的播报，它和现场转播有明显的区别。例如十六大开幕闭幕两台直播，我们选择的点是１９５２年翻身解放后给毛主席写信报喜、１９９４年农村致富后又给江泽民写信报喜的喀什疏附哈帕太克里乡、周总理接见过上海知青的石河子总场、邓小平关心的乌市南山甘沟哈萨克村庄、驻守高原屡建奇功的神仙湾哨卡等，选点都具有深刻的政治背景和现实意义。有了好点，必须要好马备好鞍，让采访能力、反映能力、驾驭能力和语言表达能力都强的记者担当重任，让反应敏捷、播讲流畅、能统领直播的主持人担当主播。这样，就能起到事半功倍的效果。 ５、突出鲜明特色，增强直播效果。新疆台的广播直播要在全国打响，一是除了抓重大题材外，一定要有鲜明的地域特色、民族特色、语言特色、音乐特色。这方面我们有过成功的经验，也有深深的遗憾。帕米尔高原柯族人悠扬的鹰笛声曾在“帕米尔赤子吴登云”一稿冲击中国新闻一等奖中起过震撼人心的作用；维吾尔族小花帽戴在新闻部记者赵刚头上，成了在湖南衡山冲破重围成功采访阿迪力的“绿色通行证”。毫无疑问，“特色”成了我们历次冲击中国广播奖和中国新闻奖的刹手锏。 三、结合创优，搞好直播策划 精心策划直播，狠抓创优作品。一场大型直播，由于它的题材重大，背景深厚，孕育着极大的创优机遇，为了不花冤枉钱，除了突发性事件来不及精心运筹以外，一般的大型直播，从一开始就要按创优的思维，创优的模式，创优的要求精耕细作、精心设计、精心安排、精心运作，力求在每个环节上都不出纰漏，不留遗憾，争取一炮成功。 大型现场直播是近几年随着设备的不断更新和发展，技术和运作的不断成熟诞生的特别能发挥广播优势的一种传播形式。它以节目的大时段、信息的大容量、传播的双向交流、形式的新鲜活泼等显著特点越来越受到媒体和听众的广泛关注与青睐，成了精办现代广播的一个特殊优势。新疆台的大型现场直播，特别是以重大时政新闻为主的直播目前还处于探索、完善阶段，但“阿迪力跨越衡山”、“直击沙尘暴”在全国屡屡打响，为我们搞好大型现场直播展示了美好前景，只要我们紧紧把握住十六大提出的“解放思想，与时俱进，勇于实践，锐意创新”这个精髓，努力探索，新疆台的广播直播前景就会更加灿烂辉煌。 （作者系 新疆人民广播电台台长） |