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2003年第2期 （总71期）  |
奠基与提升--理论探索
典型宣传四议 邓妍 许杰
那么，如何做好典型宣传呢？ 一、选择的典型一定要过硬 先进典型是新闻报道的重头戏，它是以正面宣传为主，唱响主旋律的具体实践。感人的先进典型的宣传能起到鼓舞人心，激发斗志，改变人们精神面貌的巨大作用。因此，先进典型必须是客观存在的具有典型意义的事实，不能主观去生造，更不能为了某种需要而 随意吹捧，使推出的典型出现既不响又不香的尴尬局面。 为了发现并宣传好重大典型，要对先进典型的事迹在宣传前进行实事求是地深入的挖掘，并作从微观到宏观的纵横比较，真正把那些具有现实教育意义，事实过硬，群众基础好，宣传作用大的真正典型推向社会。如１９９９年９月哈密地区推出的模范共产党员杨忠贤，就是一名过得硬的真正典型。杨忠贤是新疆维吾尔自治区巴里坤哈萨克自治县萨尔乔克乡卫生院一名汉族医生，他扎根牧区３７年，与当地哈萨克牧民建立了深厚的友谊。３７年中他全心全意为哈萨克牧民服务，抢救过无数病人，为哈萨克牧民接生３０００多例无一死亡，他和妻子为抢救哈萨克儿童，奔走于牧区，延误了自己９岁女儿感染流行性脑膜炎的治疗，造成女儿终身痴呆，杨忠贤身患癌症期间还坚持为牧民看病，最后倒在了岗位上。 二、领导要重视典型宣传 重大的典型宣传能否取得成功，领导重视和有关部门支持是关键。可以说，还没有哪一个典型是上级领导不重视而且能推得开， 叫得响的。 领导干部的楷模孔繁森，模范共产党员杨忠贤，民族团结的模范吴登云这些重大典型之所以在全国产生了很大影响，除了这个典型本身事迹过硬，有较高的宣传价值外，还与领导的重视和成功的宣传策划分不开。 为宣传好模范共产党员杨忠贤，哈密地委主要领导多次召开专题会议进行研究部署。原地委书记钱智，地委副书记冯世均及地委宣传部的领导亲自过问宣传事宜，地委还作出关于向模范共产党员杨忠贤学习的决定。这些对宣传好杨忠贤起到了重要作用。当地三大新闻媒体《哈密报》，哈密人民广播电台、哈密电视台在地委宣传部的统一组织安排下，先后有多批骨干记者深入到杨忠贤工作过的地方进行采访，采写了大量有分量的报道，各媒体还开设学习杨忠贤的专栏。一时间，铺天盖地的立体宣传，使杨忠贤在人民心中树起了一座共产党人的丰碑。 在重大典型宣传中，广播、电视、报纸要充分发挥联合作战的整体优势。三大媒体密切配合，同步进行，取长补短，既单独发稿又联合作战，使典型的事迹在广播上有声，电视上有影，报纸上有名，形成一个宣传典型、学习典型的声势。 对重大典型的宣传，新闻宣传主管部门、新闻单位及参与采访典型的记者，要与典型所在单位互相配合，搞好策划，拿出宣传方案，确定宣传思想步骤和方法，然后分工负责。记者要深入采访，力求拿出精品；新闻单位内部要开放绿灯，部门之间通力合作，提供好时段好版面；上级宣传机关要精心部署，组织协调，加强领导，并随时召集各新闻单位的领导和参与报道的记者，研究报道中出现的新情况、新问题、新进展，并排除来自各方面的干扰，为宣传好典型创造良好的外部环境。 各媒体在宣传重大典型中要树立全局意识，不要把典型当私有财产，采访时封锁消息，宣传时一花独放，一定要树立典型是社会财富的意识。通过多媒体联合的舆论力量，把真正的时代典型奉献给社会。 现实生活中，有些单位和记者尽管费了很大的力气，但他手中 典型还是打不响，推不开。这里很重要的一条是互通信息少，上级对你要宣传的典型不了解，再就是上情未下达，上级对曲型宣传的协调组织没落到实处。还有些记者发现典型后不是深入挖掘，认真采写，而是浮光掠影，采访过程中又怕别人捷足先登，于是急于求成，盲目推出，使典型宣传失去应有的分量。更有甚者，材料到手，拔脚就走，广播一响或报纸上一登，立即收兵，使典型宣传一阵风，缺乏足够的持久力和耐力，因此宣传达不到应有的效果。 四、对典型宣传要有持久性 对真正重大的典型宣传，记者一定要有强烈的使命感和社会责任感，不但要沉下去，深入挖掘，写出特点鲜明，时代感强，能打动人的主体通讯，还要对典型涉及的各有关方面的人和事进行追踪采访，组织力量，采用撰写回忆文章，录音访谈，学习体会等各种手段，起到烘托典型的作用，在典型宣传中心，还要不失时机地收集反馈信息，随时报道宣传过程中涌现出的新情况，新动态，新材料，使典型宣传有头有尾，在对杨忠贤这个典型的宣传中就做到了上述几点。哈密报记者与新疆日报记者合作采写的主体通讯《草原之子——杨忠贤》在《新疆日报》及《哈密报》发发后，引起了很大反响，随后又刊出了大量的回忆文章，学习体会及各地开展向杨忠贤同志学习活动情况等等。哈密人民广播电台先后两次播出长篇录音通讯《草原含悲送忠魂》，随后又开辟专栏，连续不断地报道杨忠贤的先进事迹，同时还组织制作了四集广播剧《草原之子》，哈密电视台也先后播出《难忘忠贤》（汉），《草原忠魂》（维）等专题报道。由于宣传阵势大，效果好，使杨忠贤这个典型先进人物树得起，立得住，影响大，宣传效果好。 事实证明，选择典型过硬，领导重视，再加上精心的策划，严密的组织，得力的协调及各媒体联合作战，就能抓出好典型，就能弘扬正气，抵制歪风邪气，为两个文明建设起到好的宣传效果。 作者单位：哈密地区广播电视局 |