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2003年第2期 （总71期）  |
学习与研究--媒体传真
央视节目评价与末位淘汰改革
中央电视台节目评价的基本方法是：通过对全台栏目进行分类，建立科学的节目分类体系；通过对影响节目质量元素进行全面排查，确立以客观评价，主观 客观评价指标是指以收视率为基础，兼顾频道、时段、节目类别等因素之后获得的栏目收视表现的量化值；主观评价指标是综合专家、领导对栏目评议的量化值；成本评价指标是栏目投入产出状况的量化值。综合评价指标是指综合了栏目客观评价、主观评价、成本评价三项指标之和而形成的节目传播效果的综合量化值。 节目评价和栏目警示淘汰是一项复杂的系统工程。我们确定了“先评价、再警示、后淘汰”的操作规程，即总编室每季度会同相关节目部门，对节目综合评价一次，视评价结果对相关栏目分别给予警示；根据栏目全年综合评价结果，最终确定本年度淘汰的栏目。 栏目警示的主要对象是：每季度排名处于最后的几个栏目；或排名虽不处于最后，但综合评价指数下滑比较明显的栏目；或综合评价指数下滑趋势虽不明显，但排名下降比较明显的栏目。 栏目末位淘汰制淘汰的主要对象是：一个频道内全年平均综合评价指数排名处于末位的栏目，被淘汰栏目的原因是多方面的，有的栏目客观评价指标尤其是收视长期偏低，有的栏目是主观评价指标长年偏低，有的栏目成本偏高，最终导致全年平均综合评价指数处于末位。 节目评价和末位淘汰制的实施效果 管理意识显著增强。管理是电视台的生命线。节目综合评价和末位淘汰制度的推行，为节目质量管理评价提供了一把科学的标尺。通过频道间、栏目间的良性竞争，促进了管理水平的整体提高。 危机意识显著增强。末位淘汰条例对被淘汰栏目的处罚作了严厉规定，包括不允许恢复栏目重播，制片人两年内不得开办新栏目，节目经费由台有关部门收回等。这些举措迫使栏目的经营者、管理者从自身的利益出发，不断改进节目质量。 成本意识显著增强。成本指标在整个节目评价中占有很大权重。我们鼓励成本低，收视高的节目。通过节目评价，使各频道栏目变节目经费压力为动力，不断降低成本，增强竞争能力，最大限度提高栏目经济效益和社会效益。 改革意识显著增强。各部门以此为契机，进一步加大频道栏目改革力度。通过关、停、并、转、改，基本上实现频道专业化、栏目个性化、节目精品化。同时，通过节目评价，对频道、、栏目运行状况有及时、准确、真实、全面的了解和把握，为决策科学化，推进宣传、经营、人事、财务等配套改革，提供了权威依据。 国内电视机构节目评价方法 一、把栏目收视率作为评价的唯一指标； |