2001年第4期
（总61期）
广播报道也要讲究策划
周海涛
广播报道以快、新、活见长，但在突出这些方面的同时，往往又难以顾及报道的深、重、大等元素。如何在报道中，尤其是如何把重大、典型、战役性报道做深、做重、做大，就要讲究报道策划。所谓新闻报道策划，就是围绕着传播目标而进行的有计划、有目的的创新性思维活动，贯穿于新闻传播始终。谭天在《新闻出版报》撰文认为，“策划具有一定的层次性、包容性”，“它更像一个系统工程，策划常常是对新闻资源、新闻价值和社会需求做出评估，再整合梳理，产生创意，制定可行性方案，最后还要进行有效评估和反馈”，“策划更适合于重大事件、重大典型和重大战役性的报道”。
报道策划最先被报纸运用，随着新闻理论和新闻实践的不断发展、电子媒介的推陈出新，报道策划在电视界被广泛发掘运用，这几年，广播界也在积极尝试报道的“策划”。那么在广播报道实践中，我们如何做好报道的策划以取长短补呢？下面笔者就新疆人民广播电台几次比较成功的报道策划简单剖析一下，以飨读者。
一、舆论监督报道策划要做到计划周密、采访深入，有利于被曝光事件的解决，增强新闻舆论的引导功能。
获得1999年度新疆广播奖二等奖、全国广播奖三等奖的新闻述评《研究生教育岂能搞成豆腐渣》就是这样一例。1999年，研究生扩大招生的政策还没有施行，考研热潮竟越来越猛，研究生招生的比例比高考招生比例要小得多，很多莘莘学子拼命复习几年也不一定能考上研究生。而社会上一些人特别是一些领导干部轻易就能混个研究生文凭，并借此在单位中制定土政策享受研究生学历待遇的现象越演越烈，研究生学历和文凭因这些人而被糟践。一边是千军万马挤独木桥，另一边却是利用手中职权轻松走边门，这是一种极不正常、不公平的社会现象，它所产生的不良影响是显而易见的。针对这一现象，编辑部经过分析后认为，如果听任这种现象不断蔓延，势必造成更严重的恶果。
随后，部门制定了周密的策划方案，分派两组记者深入乌鲁木齐招收在职研究生学历班的七、八处院所进行了大量的暗访和采访。发现，这几年为满足在职人员进一步深造学习的需求，自治区各大院校基本上都开办了研究生教育学历班，但是这个本来很好的事，却给一些单位领导为谋取私利开了方便之门，而且很多院校为了迎合这种不良需求，也大大放低门槛、放宽毕业条件、增加学费，从中赚钱。在取得了确实的证据之后，记者以《研究生教育岂能搞成豆腐渣》为题采写了新闻评论，对此事进行了曝光和批评。
为增强舆论监督的正确引导功能，把报道做深，经过策划分析，报道并没有过多地纠缠于进行研究生学历本身的是与非，而是着眼于一些领导干部为什么能轻易混个研究生学历的文凭并享受其带来的好处，一些院校为何只追求经济利益漠视学业本身的意义？并着眼于由此产生的一系列可预见的社会恶果，提出解决问题的可行方法。经过周密策划，增强了舆论监督报道的引导功能。报道很快引起了有关部门的重视，并相应出台了政策，严令禁止各单位领导通过研究生学历班获取研究生学历之后私自制定土政策享受研究生同等待遇与资历，及时制止了这种现象进一步泛滥。试想如果不是策划到位，舆论监督报道可能只会激化矛盾。
二、突发性新闻报道策划要做到分析、洞察，提升新闻价值、增强新闻舆论的社会关注作用。对突发事件的采访报道，要求记者编辑要从政治、政策和宣传效果等宏观方面对事件进行把握，使突发事件不仅被受众了解，更重要的是让受众对突发事件有正确的认识和理解。能否在这种突发事件的紧急状态下进行通盘周密的思考，是对编辑记者的检验。4月7日到8日，乌鲁木齐地区遭遇了40年来少见的8到11级大风的袭击，乌鲁木齐顿时狼狈万分，不时有伤人毁车、发生火灾的消息频频传来，当天，编辑部立即着手研究策划有关“大风”的报道，派出三路记者，对大风造成的损失以及大风的成因和未来的天气状况进行采访。从发回的报道中我们得知：乌鲁木齐地区已经发生了11起火灾，同时大风致使不少大型广告牌和车站风雨棚倒塌以及高层建筑玻璃幕墙和贴墙瓷砖脱落，从而酿成几十起伤人毁车的事故。记者、编辑们经过分析认为，大风确实使乌鲁木齐损失惨重，但是也显露出了乌鲁木齐恶劣的卫生状况，暴露了由于偷工减料等人为原因使得乌鲁木齐地区户外建筑及其附着物存在大量隐患。经过精心策划分析，记者在一线紧张采访之后又连夜制作了一组录音报道，首先对大风的成因和未来天气状况进行了报道，然后跟进了一篇有关乌鲁木齐地区风灾造成损失情况的报道，随后缀了一条编后话：《天灾难防、人祸可免》，分析了大风之所以造成那么大损失的根本原因还在于“人祸”。这组消息不仅全面报道了群众所关心的各个新闻要素，还把听众引向了更深层次的思考。可以说，这组报道充分发挥了策划的作用，使突发性新闻报道更准确、更有整体性、更具理性思辨和洞察力。
三、日常和成就性报道策划要做到聚焦鲜亮点，把报道做大，增强正面宣传的轰动效应。这类策划基本上都是以社会活动为载体，强化报道的可听性，力求形式上生动活泼，多一些制作技巧，减少线性听觉的枯燥感。例如新疆人民广播电台这两年策划的大型系列报道《改革开放001》。1998年，中国改革开放整整20年，取得了世界瞩目的成就，为了展现改革开放20年间新疆翻天覆地的巨大变化、人民生活质量的飞速发展和社会的整体进步，我区的各大媒体几乎都推出了各具特色的成就性报道。如何在其中做得更为出色、更有说服力，为改革发展鼓与呼，我台在记者编辑中广泛征求意见并进行了精心策划，最终从多个方案中选中了《改革开放001》的报道策划方案。这组报道策划是以改革开放20年来我区社会经济生活中出现的100个新生事物为切入点，如我区第一个上市公司、第一次联产承包责任制、第一条高速公路、第一次经济贸易洽谈会等等，生动细致地反映了发生在我区城市、乡村各个领域的巨大变化，颇具历史厚度和可听性。整个报道还整合了新疆人民广播电台和新疆有线电视台的采写力量，两台共同推出了这组报道，不仅使报道覆盖的受众更广泛，而且保证了报道的规格和规模。报道播出后，群众反响比较大，在为我区改革事业成绩斐然感到振奋的同时，很多听众还积极参与，提供了不少新闻线索。在有了《改革开放001》策划的经验后，我台在策划类似的大型报道时就显得更为从容、自信，而且形成了我台策划各类报道的风格。
新闻报道策划对于广播、对于报道至关重要。它是报道做大、做重、做深的极其有效的手段之一。
当然，新闻报道策划不是去“制造”什么新闻，不是去“炮制”什么轰动效应，而是在重大新闻事实的基础上，有计划、有组织地进行整合报道，力争效果更好的一种工作方法。
（作者单位：新疆人民广播电台新闻部）
（本文编辑：高歌）